2017年-数据局_DataEyeS：2017年8月国内手游新品洞察报告_16页_2mb

2017年8月国内手游新品洞察报告总结

核心内容

2017年8月，国内手游市场新游数量为1621款，较上月下降约7%。市场整体热度有所下降，主要受手游用户增长放缓和同质化竞争加剧的影响。轻度休闲益智类手游占比持续上升，成为市场主流。

主要观点

• 市场趋势：

  • 手游市场整体呈下降趋势，用户增长放缓和同质化竞争是主要因素。
  • 轻度游戏占比达38%，成为8月新游市场的主力军。
  • 重度游戏仍以角色扮演类为主，策略经营类和卡牌类也稳固占据市场份额，呈现“一超多强”的格局。

• 游戏类型分布：

  • 网游与单机游戏比例约为6:4，2D与3D游戏比例接近5:5。
  • Android和iOS游戏比例接近，均约为50%。

• 游戏题材热点：

  • 单机和网游IP集中于动漫、影视和经典游戏领域。
  • “大逃杀”类型玩法成为CP商的新宠，预计将在第四季度集中爆发。
  • 《绝地求生：大逃杀》的成功带动了多款手游加入该玩法，但尚未出现真正的爆款。

• 行业动态：

  • 腾讯加速端游IP改编手游，计划在第四季度测试《QQ炫舞手游》、《QQ飞车手游》等产品。
  • 《我的世界》国际版下架，由网易代理的中国版将在9月重新上架，同时多款侵权游戏被下架。
  • 苹果App Store将上线推荐申请自助后台，提升开发者获取推荐位置的效率。

关键信息

• IP改编：

  • 经典游戏IP改编手游成为市场主流，腾讯、光荣特库摩等厂商均推出相关产品。
  • 二次元IP手游成为CP商的新突破口，如Bilibili自研的《神代梦华谭》。

• 平台与渠道：

  • iOS平台因App Store改版，提升“人工推荐”权重，为中小厂商提供突围机会。
  • Android平台凭借渠道多、上线易的优势，继续吸引大量开发者。

• 独立游戏前景：

  • 随着苹果和谷歌商店的优化以及Taptap等应用市场的成熟，独立游戏或将迎来“黄金时代”。
  • 独立游戏在自创IP方面的潜力逐渐被市场认可，腾讯、网易等大厂也开始布局该领域。

• 未来展望：

  • “大逃杀”类型游戏可能在第四季度迎来爆发。
  • 游戏差异化战略将成为厂商突破同质化竞争的关键。

游戏类型与题材占比

行业挑战与机遇

• 挑战：

  • 市场同质化严重，厂商需加大投入提升游戏品质与营销资源。
  • 推广渠道单一、资本支撑不足仍是独立游戏发展的主要障碍。

• 机遇：

  • 轻度游戏需求增长，女性玩家群体扩大推动市场多元化。
  • IP改编游戏持续受到市场关注，二次元与经典IP成为热门方向。
  • 平台政策优化为中小厂商和独立游戏提供更多机会。

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