2022-06-21-巨量算数-2022中国百大兴趣族群图鉴_95页_37mb

兴趣定义与核心

兴趣是探索事物时愿意投入情感、时间、金钱的心理活动，带来愉悦和自我成就等价值。个体通过兴趣进行自我表达，并与他人连接，形成独特兴趣圈层。

兴趣圈层的演进与价值

共同兴趣的个体在自我表达和价值观上相似，基于是连接形成特定兴趣圈层。这些圈层提供归属感、共鸣和信任，影响力产品推荐和口碑，推动基于圈层的新经济模式。兴趣圈层经济的兴起为企业提供了市场机会。

兴趣群体筛选与评估方法

通过用户行为数据（如规模、活跃度、消费力、广告互动）和内容兴趣标签（通过交叉聚合、去除无关标签）筛选兴趣群体。评估指标包括用户规模、活跃度、消费力和广告价值，结合情感投入度（活跃度和消费力），构建评估模型以量化高价值兴趣人群。选中的特色价值兴趣人群用于市场分析和产品定位。

百大兴趣族群特点

基于抖音平台数据，2021年筛选出103个百大兴趣族群，覆盖2.4亿用户，主要职业涉及年轻群体和多样化兴趣爱好。用户特征：心理情感投入高、消费力强劲，活跃度高于平台平均水平，百大兴趣族群在用户规模、行为活跃度和消费力方面显著优于普通用户，具有高广告价值，是新兴营销目标群体。

兴趣圈子的商业价值与进入路径

兴趣圈层为商业带来机会，通过理解兴趣链条，企业可以更好地接触目标群体，推动产品传播和消费者驱动。然而，需通过创新和突破圈层限制，融入更广泛的生态系统，以实现实质性商业价值，助力企业转型升级。