巨量：2022中国百大兴趣族群图鉴_95页_37mb

2022中国百大兴趣族群图鉴总结

核心内容

《2022中国百大兴趣族群图鉴》是由巨量算数发布的年度兴趣族群研究报告，旨在通过量化方式挖掘抖音平台上的高价值兴趣族群。报告指出，兴趣已成为自我表达方式，并催生了独特的圈层生态和圈层经济。报告遴选了21个兴趣圈层，103个兴趣族群，覆盖2.4亿用户，展示了兴趣族群的特征、价值及对商业的影响。

主要观点

• 兴趣是用户行为变化的重要识别因素：用户行为愈发难以洞察，兴趣成为识别用户行为变化的重要因素。
• 兴趣族群的圈层化发展：兴趣族群形成独特的群体意识、价值取向和消费观念，从而产生归属感、存在感和幸福感。
• 兴趣电商的兴起：抖音作为兴趣电商的重要平台，通过“货找人”模式，实现兴趣与需求的精准匹配，推动兴趣到商业的有效转化。
• 兴趣族群的分类与特征：根据兴趣广度分为低、中、高三种类型，分别代表了不同的兴趣特征和消费行为。

关键信息

兴趣定义与特征

• 兴趣内核：兴趣是一种心理活动倾向，包含精神动力、情感投入、自我表达和价值成就。
• 兴趣演变：兴趣让个体连接愈加丰富和多元，突破传统认知差异和限制，形成独特的圈层文化。

兴趣族群分类

• 低兴趣广度族群：主要集中在单一兴趣，如品质生活圈、游戏圈、运动圈等。
• 中兴趣广度族群：兴趣覆盖理想与现实、矛盾与统一，如乐活圈、亲子圈、氪金圈等。
• 高兴趣广度族群：兴趣广泛，喜欢新鲜事物，如穿搭圈、互动娱乐圈、潮流户外圈等。

兴趣族群的特征

• 低兴趣广度族群：如懒系生活家、萌系游戏玩家、健身达人等，兴趣集中，消费力强。
• 中兴趣广度族群：如旅行博主、生活管家、轰趴一族等，兴趣多样化，注重体验和社交。
• 高兴趣广度族群：如说走就走族、瑜伽爱好者、云游客等，兴趣广泛，愿意为兴趣买单。

兴趣电商与商业价值

• 抖音兴趣电商：通过兴趣内容种草，实现“货找人”的购物路径，促进兴趣到商业的有效转化。
• 商业价值：百大兴趣族群具有更高的规模效应、活跃度、消费力和营销价值，是商业突破传统思路的重要资源。

兴趣族群分析

低兴趣广度族群

• 品质生活圈：女性为主，关注生活、美食、教育、影视等，偏好生活服务相关行业的资讯。
• 游戏圈：如主机玩家、体感玩家、手游玩家等，兴趣集中，消费欲望强。
• 时尚圈：如仿妆达人、时尚先锋、人间种草机等，女性为主，关注时尚、美妆、穿搭等。
• 运动圈：如跑友、徒步者、健身达人等，注重运动和健康，偏好运动户外相关消费。
• 动漫圈：如宅舞粉、手办收藏家、漫展集邮族等，兴趣集中，关注二次元相关内容。
• 旅行圈：如景点打卡族、自由旅行人、房车旅行党等，偏好旅游和户外活动。

中兴趣广度族群

• 乐活圈：如文艺中年、追剧达人、情感导师等，兴趣多样化，注重体验和社交。
• 亲子圈：如新手爸妈、母婴好物推荐官、乐园巡游家等，关注亲子、生活、教育等。
• 氪金圈：如直播围观群众、游戏主播、家庭影音党等，兴趣广泛，消费力旺盛。

高兴趣广度族群

• 穿搭圈：如猪猪女孩、医美爱好者、国货党等，兴趣广泛，关注时尚、美妆、科技等。
• 互动娱乐圈：如养成游戏爱好者、音乐游戏爱好者、益智游戏爱好者等，兴趣多样化，注重娱乐和社交。
• 文娱圈：如追星族、红色文化爱好者、民俗风情爱好者等，兴趣广泛，关注文化、娱乐、情感等。
• 潮流户外圈：如驴友、新潮运动爱好者、露营爱好者等，兴趣广泛，关注户外、运动、旅行等。

兴趣族群的商业价值

• 广告营销：通过兴趣族群的高活跃度和高消费力，实现精准广告投放。
• 直播带货：利用兴趣族群的高互动性，提升直播带货效果。
• 商品销售：通过兴趣族群的高消费力，实现商品销售增长。

兴趣族群的市场影响

• 兴趣电商：通过兴趣内容种草，实现兴趣到商业的有效转化。
• 圈层经济：兴趣族群的形成和发展，催生了圈层经济的繁荣。
• 商业突破：通过兴趣族群的分析，企业可以突破传统思路，实现精准营销和市场拓展。

总结

《2022中国百大兴趣族群图鉴》通过量化分析，展示了兴趣族群的特征、价值和商业潜力。兴趣已成为自我表达的重要方式，兴趣族群的形成和发展对商业市场具有重要影响。通过兴趣族群的分析，企业可以更好地理解目标群体的兴趣、需求和消费行为，实现精准营销和市场拓展。