2025年数字报告_57页_8mb

Infinite Dial 2025 报告总结

研究概况

• 《无限拨号》是美国持续时间最长的数字媒体消费行为调查，自1998年起每年发布。
• 2025年1月，Edison Research 调查了5020名12岁及以上美国人的数字媒体使用习惯，数据涵盖英语和西班牙语双语，经加权处理后与全国12岁以上人口数据匹配。

媒体与科技趋势

• 智能手机普及率：自2009年9%增长至2025年26%，预计美国2.62亿家庭拥有智能手机。
• 智能手表使用：2021年59%至2025年75%增长，预计美国1.7亿人拥有智能手表。
• 蓝牙无线耳机：2021年59%至2025年75%增长，预计美国1.7亿家庭拥有此类耳机。
• 智能电视普及：2025年75%，超3/4美国家庭拥有智能电视。
• 智能音箱：2017年7%至2025年34%增长，预计美国1.01亿人拥有智能音箱。

社交媒体使用

• 用户规模：2025年全国2.48亿12岁以上人口使用社交媒体，覆盖清晰的代际平台偏好。
• 品牌使用率：Facebook（68%）和Instagram（66%）仍是主流，TikTok在12-34岁群体中使用率最高（26%）。
• 政治倾向差异：民主党支持禁用社交媒体的占比高于共和党（45% vs 36%），但51%的受访者表示若TikTok被禁，会转向YouTube Music或Spotify等替代平台。
• 年龄差异：12-34岁用户使用社交媒体频率最高，而55岁以上用户仅占34%。

在线音频市场

• 听众规模：2025年全国2.28亿人每月至少听一次在线音频，同比增长至89%。
• 品牌认知与使用：Spotify（34%）和Apple Music（27%）为主要平台，Pandora（15%）、YouTube Music（14%）、iHeartRadio（13%）等紧随其后。
• 内容形式：播客视频内容吸引更多听众，但在线音频整体使用持续增长，预计2025年美国2.1亿人每周至少听一次在线音频。

播客消费

• 用户规模：2025年全国2.1亿人曾消费过播客，48%为月度消费者，52%为年度消费者。
• 消费方式：48%用户同时观看播客视频，26%仅聆听，受年龄和政治倾向影响显著。
• 设备使用：Spotify（35%）、Apple Music（31%）和YouTube Music（24%）是播客内容的主要播放平台。

车载媒体变化

• 手机集成系统：88%美国家庭的车辆配备Apple CarPlay或Android Auto，使用率持续上升。
• 音频来源分布：在线音频（53%）和播客（28%）是车内最常使用的数字内容类型，传统AM/FM收音机使用率下降至16%。
• 用户偏好：2025年，66%用户通过车载系统收听音频，其中51%选择Spotify，23%选择Apple CarPlay。

核心发现

1. 数字媒体消费呈现持续增长趋势，智能手机、智能音箱等设备普及率显著提升。
2. 社交媒体使用覆盖广泛，年龄与政治倾向影响使用行为，公众支持对未成年人实施监管。
3. 在线音频与播客市场扩张，视频形式内容吸引新受众，但音频为主导形式。
4. 车载媒体数字化加速，手机集成系统与数字音频服务成为主流消费场景。
5. 2025年，美国音频消费达到历史高峰，48%用户成为月度播客消费者，52%为年度消费者。

关键数据：

• 智能音箱拥有率2025年达34%，播客年度消费者达1.58亿，社交媒体用户超过2.48亿，车载音频数字化占比66%。