【马蜂窝】2024年暑期旅游大数据报告_40页_4mb

马蜂窝2024年暑期旅游大数据报告总结

完整洞悉旅游消费者偏好及自由行市场未来趋势，马蜂窝发布《2024年暑期旅游大数据分析报告》。

一、热度趋势与目的地分析

1. 最受欢迎省份：贵州、广东、山东、云南、内蒙古等省区旅游热度最高，其中贵州六盘水市热度环比飙升255%，草原自驾成为热门玩法。

2. 避暑趋势：

   • 小众清凉城市成为新宠，十大热门小城市包括贵州黔南、内蒙古锡林郭勒、广东东莞等。
   • 草原自驾热度大增，乌蒙大草原、呼伦贝尔草原、塞罕坝国家森林公园等景区成为热门目的地。

3. 海滨与湖泊：

   • 小众岛屿和清凉海滨海岛成为避暑首选，广东东兴、福建湄洲岛、海南万宁、山东长岛等目的地热度提升。
   • 热门海岛TOP10以南澳岛、涠洲岛、平潭岛为主，清凉海滨海岛成为主流。

4. 世界遗产游：

   • 梵净山、故宫、丽江古城、九寨沟等世界遗产依然是亲子游首选目的地。
   • 文化遗产类景点持续吸引游客，三星堆博物馆排名攀升64%。

5. 出境游：

   • 日本、新加坡、泰国为最受欢迎境外国家。格鲁吉亚、沙特阿拉伯、法国等新兴热门国家兴起。
   • 免签国家方面，新加坡、泰国、阿联酋排名居前，东南亚国家最受欢迎，欧洲小众国家热度飙升。

二、游客画像特征

1. 用户构成：

   • 00后、90后、80后占据旅游人群95%，其中Z世代（00后+90后）占比44%，80后占比51%。
   • 女性在旅游市场中占据主导地位，占比达67%。

2. 出行偏好：

   • 亲子家庭占据55%，是最主要的出游人群。
   • 亲子研学游热门城市为贵阳、威海、昆明等，博物馆成为热门户。
   • 游玩时间上，超四成游客选择7天以上度假，三成游客选择4-6天出行。

3. 消费趋势：以家庭为主的亲⼦游需求激增，航空公司、景区推出亲子项目配套服务，研学旅游热度持续上升。

三、特色旅游形式分析

1. 森林草原游：乌蒙大草原、呼伦贝尔草原、丰宁坝上草原等公园再度成为避暑热门地，受游客青睐。

2. 海岛度假游：南澳岛、涠洲岛、平潭岛等热门海岛带动清凉度假潮流，出岛游客多集中在周末与短途线。

3. 研学旅旅游：三星堆博物馆、故宫、中国国家博物馆等成为亲子研学游首选目的地，历史文化主题研学游受到家长青睐。

四、抖音大数据赋能

马蜂窝与抖音数据结合，打造北极星旅游数据服务系统，通过用户评论、交互行为等形成全面分析，推动文旅行业数字化建设。

结语

总体来看，2024年暑期旅游市场呈多元化、小众化、亲⼦游占主导的明显特征，大数据分析深刻反映了旅游消费的新变化与新需求，为未来旅游行业发展提供了重要指引与数据支持。