2017-三线城市互联网生态研究报告_49页_4mb

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，旨在分析2016年第四季度中国三线城市网民的线上行为、兴趣偏好及消费结构，揭示三线城市互联网发展的现状与趋势，为行业从业者提供参考。

主要观点

• 三线城市是互联网行业发展的分水岭，其网民数量和消费潜力正在逐步显现。
• 三线城市网民规模为1.68亿，占城市总人口的56%，但整体入网率低于一线、二线城市。
• 三线城市网民对互联网的依赖程度高，尤其在科技信息、娱乐资讯、社交聊天等类别表现突出。
• 消费达人主要集中在数码、服饰、食品等领域，消费行为表现出一定的理性特征。

关键信息

一、三线城市网民基础概况

• 网民规模：1.68亿，占三线城市总人口的56%。
• 地域分布：主要集中在江苏、山东、浙江和广东等沿海地区。
• 性别结构：男性占比50.5%，女性略占优势。
• 年龄结构：19-25岁群体比例较低，80年后出生的网民占比超过79%。
• 设备使用：苹果设备占比29.9%，OPPO和VIVO普及率高，安卓设备市场占有率领先。

二、三线城市网民线上兴趣观察

• 兴趣结构：科技信息、新闻资讯、社交聊天、母婴育儿、游戏等兴趣TGI高于100，显示较强的吸引力。
• 休闲方式：直播、K歌、健身等新型娱乐产品接受度高，TGI普遍高于一线、二线城市。
• 游戏类型：休闲益智类游戏最受欢迎，TGI高于100，儿童教育类游戏也表现出较高的兴趣。
• 生活服务：用车服务、餐饮服务、综合服务等TGI相对较高，但整体渗透率仍低于一线、二线城市。
• 互联网医疗：就医类应用覆盖率高，养生类应用发展较好，但用药/药店类应用兴趣较低。
• 互联网教育：在线教育、语言单词类应用覆盖率高，考试、家校互动、少儿教育类应用渗透率高。
• 美容、妆饰消费：彩妆、饰品、护肤消费频率高，服饰配件消费倾向高，但珠宝黄金消费频率低。
• 上网设备消费：电脑硬件、手机、影音播放器消费频率高，TGI高于100。

三、三线城市网民线上消费分析

• 消费结构：基础消费、家庭消费、美妆消费占比68.4%，其中服装消费占比最高（60.4%）。
• 基础消费：服装、食品、交通出行消费频度高，其中交通出行消费倾向高（TGI > 100）。
• 家庭消费：日用品消费频繁，大家电、家装主材、烹饪用具、住宅家具消费倾向高。
• 休闲消费：游戏、园艺、旅游消费倾向高，而电玩、音像、收藏、数码消费倾向低。
• 学习消费：电子设备消费频繁，纸质书品消费倾向高，教育培训消费频度低。
• 养护保健消费：护理器材消费频度和倾向高，营养保健消费低。
• 消费达人：数码达人、买鞋控、吃货人群比例最高，但整体达人比重低于一线、二线城市。
• 消费水平：呈现U型结构，线上消费金额集中在3000元以下和10000元以上两个梯度，显示消费行为正经历结构升级。

四、三线城市互联网发展现状及趋势

• 行业现状：三线城市对互联网需求强烈，但发展仍面临“地域屏障”，影响其信息经济发展。
• 消费态度：理性消费为主，倾向于通过互联网降低消费成本，对高附加值商品和本地品类消费频率高。
• 行业趋势：
  1. 直播行业：贴合三线城市网民兴趣和需求，发展迅速，未来具有较大优势。
  2. 下一代经济：对婴幼儿抚育和学生教育投入较高，TGI高于一线、二线城市，二胎政策为其提供发展契机。
  3. 本地化服务：是互联网向线下延伸的重要方向，有助于三线城市摆脱对一线、二线城市的依赖，发展本地特色业态。
  4. O2O模式：在早期阶段可能获得较多发展机会，促进本地服务的规模化。
  5. 专业服务行业：如母婴护理、教育、医疗等，因需专业技能和个性化服务，在本地化服务中可能率先发展。
  6. 信息服务建设：通信网络、信息服务体系和大数据分析是本地化服务发展的基础。

结论

三线城市网民的线上行为和消费趋势显示，其对互联网的依赖和兴趣逐渐增强，消费结构呈现多元化和升级趋势。未来，三线城市在直播、下一代经济、本地化服务等领域具有较大的发展潜力，但同时也需面对区域经济水平和消费能力的限制。行业应顺应三线城市网民的需求和习惯，构建适合其特点的互联网使用场景，以推动三线城市的互联网发展。