2017-中国三线城市网民暨互联网发展状况研究_49页_4mb

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，旨在分析2016年第四季度中国三线城市网民的线上行为、兴趣、消费习惯及互联网发展现状。三线城市作为互联网发展的新前沿，拥有1.68亿网民，占城市总人口的56%，显示出巨大的发展潜力。

主要观点

• 三线城市网民特点：三线城市网民在科技、娱乐和游戏方面的兴趣较高，对互联网的依赖程度接近一线、二线城市，但对电子商务、旅游出行等兴趣较低。
• 消费结构：三线城市网民的线上消费以基础消费、家庭消费和美妆消费为主，占比达68.4%。其中服装消费最频繁，占比60.4%。
• 消费达人：数码达人、买鞋控和吃货是三线城市网民中比例最高的消费达人，但整体消费达人比例低于一线、二线城市。
• 消费水平：三线城市网民的线上消费呈现U型结构，消费金额集中在3000元以下和10000元以上两个梯度，显示出消费行为正在经历结构升级。
• 互联网发展潜力：三线城市网民对新兴事物接受度高，互联网正从补充性消费渠道向主要消费渠道转变，具备较高的发展潜力。

关键信息

网民基础概况

• 网民规模：1.68亿，占三线城市总人口的56%。
• 地域分布：主要集中在江苏、山东、浙江和广东地区。
• 性别结构：男性占比50.5%，女性略多。
• 年龄结构：19-25岁网民占比28.1%，青少年和中年网民比重较高，老年网民较少。
• 设备使用：苹果设备使用率低于一线、二线城市，OPPO和VIVO普及率较高。

网民兴趣观察

• 兴趣结构：科技、新闻、社交聊天等兴趣较高，游戏和母婴类应用最为突出。
• 休闲方式：对新型娱乐产品如直播、K歌、健身接受度高，但对电玩、音像等兴趣较低。
• 生活服务：用车服务、餐饮服务较为普及，但整体渗透率低于一线、二线城市。
• 互联网医疗：就医类应用覆盖率高，但养生类应用发展较好，用药类应用兴趣较低。
• 母婴服务：孕期管理、育儿交流、儿童文娱类应用发展较好，但育儿玩具、奶粉辅食兴趣较低。

网民线上消费分析

• 消费结构：基础消费占比最高（91.2%），以服装、食品、交通出行为主。
• 家庭消费：日用品消费频繁，家装、大家电、烹饪用具等消费倾向高。
• 休闲消费：游戏、园艺、旅游消费倾向高，但电子设备和教育培训消费倾向较低。
• 美容妆饰消费：彩妆、饰品、护肤消费频繁，服饰配件消费倾向高，珠宝黄金消费较少。
• 上网设备消费：电脑硬件、手机消费频率高，影音播放器消费倾向高。
• 消费达人：数码达人、买鞋控、吃货是主要消费达人，但整体消费达人比例较低。

互联网发展趋势

• 直播行业：贴合三线城市网民兴趣和需求，发展迅速，未来潜力大。
• “下一代”经济：三线城市网民对下一代教育和成长条件重视，推动相关产业扩张。
• 本地化服务：O2O模式起步，专业性服务行业（如母婴护理、教育、医疗）先行，信息服务建设是基础。

三线城市互联网发展现状及趋势

• 行业现状：三线城市对互联网的需求强烈，但发展仍面临一定的地域限制。
• 发展趋势：构建符合三线城市网民兴趣和习惯的互联网使用场景，推动本地化服务发展，促进互联网在三线城市的渗透和应用。

总结

三线城市作为互联网发展的新阵地，拥有庞大的网民基数和较高的互联网依赖度，但在某些领域如电子商务、旅游出行等方面仍需进一步发展。随着“农村电商”和“小镇经济”的兴起，三线城市正逐渐成为互联网行业的重要增长点。未来，三线城市在直播行业、“下一代”经济和本地化服务等方面具有较大的发展潜力，值得互联网从业者重点关注。