20160726-易观国际-中国群众体育市场专题研究报告_34页_3mb

中国群众体育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了中国群众体育市场的发展背景、现状、趋势及商业模式，同时对比了国外较为成熟的群众体育市场，指出了中国在群众体育发展中的机会与挑战。

主要观点

• 群众体育定义：群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身健体、娱乐休闲、社交为目的，不追求高水平运动成绩的广泛多样化的体育活动。
• 市场潜力巨大：中国体育人口占比虽不高，但近年来增长迅速，体育人口每上升一个百分点，都可能带来巨大的产业价值。
• 政策支持：2014年及2015年国家出台多项政策，推动体育产业市场化，简化赛事审批流程，释放群众体育市场活力。
• 技术驱动：互联网技术在体育场馆预定、运动社交、体育数据分析等方面发挥重要作用，提升了用户体验与资源利用率。
• 体育设施增长：中国体育场地数量和面积十年间大幅增长，但利用率仍较低，场馆功能单一限制了其发展。
• 体育消费升级：随着人均GDP增长，居民体育消费能力提升，带动了路跑、滑雪、高尔夫等新兴运动的发展。
• 赛事IP发展：自建赛事IP如“四季跑”、“彩色跑”等，通过娱乐化、个性化吸引普通群众参与，推动群众体育赛事商业化。
• 盈利模式多样化：群众体育赛事盈利主要依赖商业赞助和B2C收入，未来需开发赛事版权与衍生品，提升盈利结构。
• 体育大数据应用：大数据将引导群众体育发展方向，实现精准营销与跨界合作，推动体育智能化。
• 赛事种类与品牌：中国群众体育赛事种类和数量仍有限，需增加赛事种类、打造品牌赛事，以提升市场吸引力。

关键信息

中国群众体育分类及特点

中国体育人口增长趋势

• 2009年体育人口占比为26%，2014年上升至40%。
• 中国较高的人口基数意味着体育人口每上升一个百分点都具有巨大的产业价值。

体育场馆利用率低

• 国内体育场馆利用率不高，主要问题包括：缺乏市场化运营、缺乏职业赛事体系、用户习惯未形成、功能设计单一。

路跑市场发展趋势

• 马拉松赛事数量和参与人数快速增长，2015年赛事报名人数显著增加。
• 自建赛事IP如“四季跑”、“彩色跑”等，通过娱乐化、个性化吸引普通群众参与。
• 中国马拉松赛事盈利模式以商业赞助和报名费为主，需引入赛事版权和衍生品开发。

群众体育与互联网结合

• 体育O2O平台整合场馆、教练等资源，提升用户体验与资源利用率。
• 体育社交APP如咕咚运动、约运动，帮助用户找到跑友、球友，增强参与感。

体育装备智能化趋势

• 体育装备企业如李宁、安踏，通过与互联网结合提升销售收入。
• 智能可穿戴设备的普及，提升了用户运动热情与数据记录能力。

国外群众体育发展现状（以美国为例）

• 美国群众体育人口占比达60%，社区体育设施齐全，赛事组织能力强。
• 马拉松赛事种类丰富，数量多，奖金丰厚，赛事品牌影响力强。
• 美国十大马拉松赛事具有鲜明的地域特色和文化内涵。

未来发展趋势

• 赛事多样化：增加赛事种类和数量，是推动群众体育市场发展的重要因素。
• 赛事品牌化：打造具有号召力的赛事品牌，提升群众参与度与市场影响力。
• 体育智能化：大数据和智能设备将推动群众体育与医疗、科技等产业的融合。
• 体育设施优化：需进一步开发公益性的低收费健身场所，提升体育基础设施覆盖率。

结论

中国群众体育市场正迎来快速增长期，政策支持、技术进步、消费升级共同推动其发展。然而，赛事种类单一、场馆利用率低、盈利模式单一等问题仍需解决。未来，通过赛事品牌化、赛事多样化、体育智能化等方向，中国群众体育市场有望实现更高质量的发展。