2016中国群众体育市场专题研究报告_31页_2mb

中国群众体育市场专题研究报告2016总结

一、中国群众体育分类及特点

二、中国群众体育市场发展现状

• 体育人口增长：中国体育人口从2009年的26%增长至2014年的40%，虽然低于欧盟，但增速快，潜力巨大。
• 政策支持：2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》推动市场化运营；2015年取消多数体育赛事审批，促进赛事发展。
• 经济驱动：人均可支配收入增长，推动居民体育娱乐消费提升。
• 社会因素：体育社交趋势增强，智能可穿戴设备普及，提升用户参与度。
• 技术应用：互联网预定场馆、体育APP的兴起，提升用户体验与场馆利用率。

三、群众体育代表案例分析：路跑

• 赛事发展迅速：2015年马拉松、越野跑、趣味跑等路跑赛事数量和参赛人数大幅增加。
• 自建赛事IP兴起：如“四季跑”、“彩色跑”、“光猪跑”等，通过娱乐化、个性化吸引普通人群参与。
• 盈利模式单一：主要依赖赞助和报名费，缺乏版权收入和衍生品开发，需改善盈利结构。

四、国外群众体育发展情况

• 美国群众体育发展成熟：体育人口占比达60%，社区体育设施齐全且费用低，校园体育文化发达，赛事种类丰富。
• 马拉松赛事发达：美国年均马拉松赛事超1000场，参赛人数达55万，赛事奖金丰厚，种类多样，如迪斯尼马拉松、摇滚马拉松等。

五、中国群众体育发展趋势

• 群众体育与互联网结合：体育社交APP、场馆预定平台、智能可穿戴设备等推动群众体育市场发展。
• 大数据应用：体育大数据将引导市场方向，实现精准营销，推动体育与医疗健康产业的融合，促进体育智能化。
• 赛事多样化：未来需增加赛事种类和数量，打造有影响力的品牌赛事，提升群众参与度。
• 体育设施与人口互动：体育基础设施的完善将促进群众体育人口增长，进而推动体育文化发展。
• 新兴项目崛起：自行车、冰雪运动等将成为新的热点，赛事数量和商业价值逐步提升。
• 政策与市场双重驱动：国家政策支持与市场潜力并存，推动群众体育市场持续发展。