【数说故事】吸猫撸狗，送粮上门？——萌宠经济趋势观察_17页_6mb

“它”经济总结

核心内容

“它”经济，即萌宠经济，是一种以宠物为中心，融合情感、潮流与生活方式的新兴消费趋势。该经济形态不仅反映了人们对宠物的深厚情感，也体现了现代消费观念中对个性化、陪伴感和精神寄托的追求。

萌宠经济的发展阶段

萌宠经济在中国经历了以下几个发展阶段：

• 萌芽阶段（1990-1999年）：宠物概念初步形成，国际品牌开始进入中国市场。
• 起步阶段（2000-2008年）：国内宠物数量开始增长，电商渠道逐渐兴起。
• 高速发展（2010-2020年）：宠物数量和消费市场快速增长，宠物产业链逐渐完善。
• 成熟、升级阶段（2020年以后）：市场趋于成熟，消费者对宠物的重视程度和消费能力持续提升，品牌化、个性化趋势明显。

萌宠圈人群特征

年龄分布

• 年轻化趋势明显：以90后为主，未来95后将成为主要消费群体。
• 宠物主年龄分布：年轻人占主导，显示出对宠物的强烈情感依赖。

性别分布

• 女性为主：女性在宠物消费中占据较大比例，尤其在宠物用品、服务等领域。

消费力更强的人群

• 新锐白领：追求高品质生活，愿意为宠物投入更多。
• 精致妈妈：注重宠物的健康与陪伴，消费意愿强烈。
• Z世代：对宠物有独特的情感认同，倾向于通过社交媒体与宠物互动。

宠物角色认知

• 情感寄托：宠物不仅是陪伴，更是精神世界的寄托。
• 生活方式象征：拥有宠物成为一种生活态度的体现，如“一屋一猫足矣”、“社畜下班后的精神寄托”等。

品牌启示与应用案例

星巴克×猫爪杯

• 案例亮点：通过联名产品迅速吸引消费者，形成热潮。
• 市场反应：天猫上线即售罄，展现了消费者对萌宠文化的高度热情。

完美日记×动物系列眼影盘

• 案例亮点：将宠物元素融入美妆产品，吸引年轻女性消费者。
• 市场影响：提升了品牌形象，增强了消费者互动与忠诚度。

可口可乐×萌宠CP联名服装

• 案例亮点：结合流行文化与宠物元素，打造具有话题性的联名产品。
• 市场策略：通过社交媒体传播，扩大品牌影响力。

瑞幸咖啡×肖战吸猫官

• 案例亮点：利用明星效应与宠物文化结合，推出吸猫主题产品。
• 营销效果：提升品牌关注度，增强用户粘性。

滴滴打车×王一博×滴滴喵喵节

• 案例亮点：通过明星代言与宠物主题营销活动，吸引年轻用户。
• 活动形式：结合线上线下互动，提升用户参与感与品牌忠诚度。

内容营销启示

• 情感共鸣：通过宠物内容引发用户情感共鸣，提升品牌亲和力。
• 社交传播：利用社交媒体和UGC内容，扩大品牌影响力。
• 个性化与潮流结合：结合流行趋势与个性化需求，打造具有话题性的产品与活动。

法律条款与公司背景

• 版权保护：本报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业目的。
• 公司简介：数说故事（DataStory）成立于2015年，总部位于广州，拥有500多名员工，其中60%以上为大数据和AI技术研发团队。
• 服务范围：已为伊利、腾讯、华为、宝洁等200多家企业提供数据与商业解决方案，覆盖多个行业。

总结

“它”经济不仅是宠物消费的兴起，更是现代人情感需求与生活方式的体现。随着消费者年轻化、女性化和个性化趋势的加强，萌宠经济将在未来持续增长。品牌需关注用户情感需求，结合潮流与内容营销，打造具有吸引力的宠物相关产品与服务，以实现市场突破与用户增长。