20260403-中国银河-传媒互联网行业3月行业月报_新游密集上线_行业高景气有望延续_20页_1mb

报告摘要

影视行业：头部效应凸显，3月全国电影票房同比增长10.18%，环比下降72.78%。《飞驰人生3》以7.14亿元成为当月票房冠军，占33.7%。3月上映影片数36部，环比增长63.64%。预计4月将有33部新片上映。
游戏行业：春节档效应持续，2月国内游戏市场收入332.31亿元，同比增长18.96%，环比增长2.35%。客户端游戏收入增长显著，移动游戏增长平稳。近期多款新游上线，如《洛克王国：世界》《王者荣耀：世界》《异环》《三国：天下归心》等，预计推动行业景气度延续。
营销行业：总量温和修复，1-2月广告市场整体花费同比增长9.1%，其中IT产品及办公自动化服务、邮电通讯增长显著，分别为137.7%和115.2%。个人用品、食品增长较快，而娱乐及休闲、化妆品/浴室用品则出现下滑。
AI应用：B端与C端同步推进，英伟达推出多款产品支持Agent部署，阿里成立Alibaba Token Hub事业群，腾讯将Agent接入微信小程序，推动AI商业化落地。
投资建议：建议关注港股互联网核心资产（如腾讯控股、阿里巴巴-W、哔哩哔哩-W、快手-W）、AI应用及产业链相关公司（如值得买、蓝色光标、昆仑万维）以及优质内容产出的内容板块（如芒果超媒、华策影视、巨人网络、世纪华通、吉比特、完美世界、三七互娱）。

票房表现：3月票房21.21亿元，同比上涨10.18%，环比下降72.78%。《飞驰人生3》为票房冠军。
市场数据：3月放映场次1225.9万场，同比上升8.36%，环比上升2.22%；上座率3.4%，同比上涨3.03%，环比下降69.91%；观影人次0.5亿，同比上涨9.38%，环比下降69.33%；票价41.71元，同比下降0.95%，环比下降9.48%。
影片数量：3月上映影片36部，同比下降7.69%，环比上涨63.64%。预计4月将有33部新片上映。
院线与影投：横琴万达、中影电影、中影南方分列院线分账票房前三；万达、横店、CGV分列影投分账票房前三。

市场收入：2月国内游戏市场收入332.31亿元，同比增长18.96%，环比增长2.35%。移动端收入227.29亿元，同比增长9.05%，环比增长0.48%；客户端收入88.7亿元，同比增长56.75%，环比增长7.7%。
海外收入：自研游戏海外市场收入21.14亿美元，同比增长40.46%，环比增长1.77%。主要增长产品包括《Kingshot》《浪漫餐厅（Gossip Harbor）》《Last Z:Survival Shooter》等。
新游表现：《洛克王国：世界》公测首日登顶AppStore免费榜单；《王者荣耀：世界》《异环》《三国：天下归心》即将上线，关注其表现。
版号发放：3月共130款国产游戏获批，其中65款为移动端，55款为移动-休闲益智。此外，14款进口游戏获批，如《斗阵骑士》《彩虹六号：攻势》等。

广告市场：1-2月广告市场整体花费同比增长9.1%，较去年同期明显改善。2月单月广告花费同比增长15.4%，环比下降15.4%。
行业结构：IT产品及办公自动化服务、邮电通讯增长显著，分别为137.7%和115.2%。个人用品、食品增长较快，分别为75.1%和21.1%。饮料、商业及服务类行业小幅增长，分别为8.4%和4.1%。而酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品出现下滑，分别为-12.2%、-39.9%和-49%。
行业TOP10：主要增长行业包括IT产品及办公自动化服务、邮电通讯、个人用品、食品等。