2023广州市夜经济发展报告-抖音生活服务_19页_2mb

中国夜经济发展报告总结

多方驱动因素与城市发展

夜经济作为国民经济的重要组成部分，对提振消费、恢复经济具有显著作用。其发展受政策、经济、社会、技术等多方因素共同驱动：

1. 政策支持：2019年国务院出台政策鼓励夜经济发展，2023年巨量引擎城市研究院进一步推出城市夜间繁荣度指数，完善评估体系。
2. 经济基础：居民可支配收入增加，服务型消费支出扩大，带动夜间消费活力。
3. 社会环境：城市基础设施改善、居民外出意愿提升及社会观念转变（如体验经济、地摊经济）为夜经济发展提供条件。
4. 技术赋能：互联网技术成熟推动数字平台成为城市形象传播和商家经营的新基础设施，尤其抖音凭借6亿日活跃用户（DAU）及200万+生活服务合作门店，连接线上线下，成为夜经济发展的关键载体。

城市夜经济繁荣评价体系

巨量引擎城市研究院基于抖音数据构建城市夜间繁荣度指数（SIRFA模型），从五个维度评估城市活力：

• 传播度（线上内容播放量）
• 影响度（用户互动量）
• 吸引力（POI打卡量占比）
• 好感度（用户评价反馈）
• 推荐度（内容分享率）

2023年1-5月，全国337个城市的线上繁荣度指数已成熟应用，成为衡量城市商业与文化影响力的重要指标。

广州夜经济复苏亮点

广州夜经济在2023年呈现快速增长：

• 内容热度回升：1-5月，广州夜经济相关内容播放量和互动量显著增长，用户关注度提升。
• 打卡品类分布：景区、餐饮、泛休闲娱乐为夜间主要消费场景，其中景区打卡量最高，餐饮和泛休闲娱乐增速达147%、201%。
• 本地与异地用户：本地用户夜间打卡量同比增长117%，异地用户增长60%以上。
• 典型项目：广州塔、珠江夜游、北京路步行街等成为经典夜间地标，酒吧、影城、演出等内容热度攀升，吸引年轻群体。

夜经济发展模式分类

根据用户行为和消费特征，城市夜经济发展模式可分为五类：

1. 以食兴夜：以餐饮为核心，如上海、广州。
2. 以游兴夜：通过景区和酒店带动夜经济，如西安、上海。
3. 以购兴夜：延长商业购物活跃时段，如泉州。
4. 以娱兴夜：依赖休闲娱乐产业，如成都、沈阳。
5. 多点开花：吃喝玩乐均衡发展，如长沙。

用户行为与消费趋势

• 活跃时段：广州本地用户夜间活跃度从19:00延续至凌晨5:00，尤其偏好电影/演出（18:00-23:00）和酒吧（22:00-次日1:00）。
• 消费转化：抖音用户通过短视频获取信息后，线上下单、线下消费，并通过评价反馈形成闭环，2023年5月广州相关品类下单量同比增长104%。
• 人群画像：18-40岁用户占夜间打卡群体的80%以上，女性用户略多于男性，夜经济渗透至不同年龄层和性别群体。

夜经济对城市的影响

1. 消费刺激：夜间经济成为新的消费场景，直接影响城市商业活力。
2. 文化塑造：社会声誉转化为城市文化标签，如“夜游广州”成为旅游吸引力。
3. 生活方式：超过20%的用户养成夜间外出习惯，推动城市人居环境评价。

数据来源与声明

本报告数据源自巨量引擎城市研究院，时间周期为2023年1月至5月（特殊标注除外）。报告内容受中国知识产权法律法规保护，仅限参考，未经授权不得改编。需引用时联系【巨量算数】及巨量引擎城市研究院。