易观-从巨头行业布局看数字用户资产价值-2019.2.1-8页_1mb

从巨头行业布局看数字用户资产价值总结

核心内容

本文主要分析了阿里巴巴和腾讯在医疗健康行业的布局策略，探讨了数字用户资产在行业中的价值及其对企业发展的重要性。重点在于两家公司如何通过整合资源和数据，构建自身的健康生态体系，并突出数据在互联网下半场的重要性。

主要观点

• 私有化与数据入口：爱康国宾的私有化过程一波三折，最终成为阿里巴巴健康产业版图的一部分。其作为线下健康数据的主要入口，具备一次性全面采集个体健康数据的能力，数据量大、维度全，有助于建立用户个人数字健康档案，为精准疾病预防和个性化健康指导提供支持。
• 阿里医疗布局：阿里健康是阿里巴巴在医疗健康领域的重要布局，其战略聚焦于医药、医院数字化及健康数据整合。阿里通过云锋基金等投资渠道，积极整合医疗资源，强化微信社交生活圈，推动医疗健康与互联网生态的深度融合。
• 腾讯医疗布局：腾讯在医疗健康领域的布局以技术为核心，主要投资于AI、健康监测硬件、医疗教育等方向。腾讯觅影作为其医疗AI的重要产品，展现了其在医学影像领域的技术实力。腾讯更倾向于做技术输出者，通过社交生活生态圈的优势，为医疗健康行业提供数字化解决方案。
• 数字用户资产价值：随着互联网从“流量为王”向“数据价值”转变，数字用户资产成为企业竞争的核心。通过吸收流量、打通数据孤岛、建立用户个人健康管理档案，企业能够挖掘用户健康及日常行为数据，抽象出健康管理模型，反哺用户和厂商，实现全生命周期运营和行业价值提升。

关键信息

阿里健康布局

• 战略重点：阿里健康作为阿里巴巴医疗健康战略的核心，注重医药、医院数字化及健康数据整合。
• 数据价值：通过整合全国连锁体检机构，爱康国宾成为线下健康数据的重要入口，有助于构建完整的用户健康档案。
• 技术支撑：阿里健康依托阿里巴巴集团的流量和资源，推动医疗健康与互联网生态的融合。

腾讯医疗健康布局

• 技术导向：腾讯偏向投资技术型企业，如腾讯觅影、TuteGenomics等，专注于AI、健康监测硬件和医疗教育。
• 社交生态：腾讯通过微信平台打造社交生活圈，为医疗健康提供流量和用户行为数据。
• B端与C端结合：腾讯在医疗健康领域兼顾B端与C端，但整体布局较为分散，尚未形成深度整合。

数字用户资产

• 互联网上半场：以流量为核心，产品为评价标准。
• 互联网下半场：以数据为核心，用户价值为评价标准。
• 数据驱动：通过挖掘用户健康及日常行为数据，抽象健康管理模型，反哺用户和厂商，实现精益成长。

总结

阿里巴巴与腾讯在医疗健康领域的布局各有侧重。阿里更注重医药和医院数字化，通过整合线下资源提升数据价值；腾讯则以技术为核心，推动AI和健康监测硬件的发展，强化社交生态。随着互联网进入下半场，数据成为核心资产，企业需通过打通数据孤岛、建立用户健康管理档案，实现从流量到数据价值的转变。数字用户资产的价值不仅体现在用户行为数据的挖掘，更在于其对行业生态的深远影响。