2016-易观_易观智库用户画像专题研究2016——触宝电话_59页_3mb

触宝电话用户画像专题研究2016总结

核心内容

本报告基于易观千帆对独立App中的用户数据进行监测统计，不包括App之外的调用行为。采用自主研发的enfoTech技术，对触宝电话用户进行分类与分析，涵盖用户属性、行为偏好、活跃度及粘度等多方面，旨在深入了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

主要观点

• 用户增长趋势良好：触宝电话在2015年下半年用户月活快速增长至1837.2万人，深度预装用户月活超过3800万人，呈现持续增长态势。
• 用户群体年轻化：触宝电话用户以年轻群体为主，35岁以下用户占比超七成，整体用户呈现明显的年轻化特征。
• 用户分类明确：通过500多个App的数据分析，构建了4类用户细分市场，包括资讯阅读、健康品质、移动工具和美丽自拍。
• 用户行为偏好差异明显：不同细分市场用户在使用频率、使用时间、使用习惯等方面表现出显著差异。

关键信息

整体用户分析

• 用户属性：男性用户为主力，年龄集中在24岁及以下和25-30岁之间，年轻化特征明显。
• 用户区域：主要集中在二三线城市，省会城市用户占比超过37%。
• 学历分布：中高学历用户为主。
• 职业分布：自由职业/个体户为主要用户群体，中高收入特征明显。
• 活跃度与粘度：整体用户活跃度稳中有升，用户粘度表现良好。

资讯阅读用户分析

• 用户特征：男性用户为主，年龄集中在30岁以上，用户区域集中于一线及其他省会城市，学历呈中高学历特征。
• 职业与收入：自由职业/个体户为主要用户群体，收入多在2000元以上。
• 使用高峰：星期三和星期天为使用高峰期，10点-12点、16点-20点为单点渗透率最高时段。
• App渗透：微信、QQ、手机管家、浏览器等App渗透率较高。

健康品质用户分析

• 用户特征：男性用户为主，年龄结构年轻化，用户区域集中在其他省会城市及乡镇农村，学历呈中高学历特征。
• 职业与收入：自由职业者/个体户为主要用户群体，收入多集中在7999元以下。
• 使用高峰：星期三和星期天为使用高峰期，10点-12点、17点-20点为单点渗透率最高时段。
• App渗透：微信、QQ、淘宝、手机管家等App渗透率较高。

移动工具用户分析

• 用户特征：男性用户为主，年龄结构年轻化，用户区域集中于一线及其他省会城市，学历呈高学历特征。
• 职业与收入：自由职业者/个体户为主要用户群体，收入多集中在2000元以下。
• 使用高峰：星期三和星期天为使用高峰期，10点-12点、17点-19点为单点渗透率最高时段。
• App渗透：微信、QQ、手机管家、手机百度等App渗透率较高。

美丽自拍用户分析

• 用户特征：女用户为主，年龄结构年轻化，用户区域集中在其他省会城市及乡镇农村，学历呈中高学历特征。
• 职业与收入：自由职业者/个体户为主要用户群体，收入多集中在2000元以下。
• 使用高峰：星期三和星期天为使用高峰期，11点和18点为单点渗透率最高时段。
• App渗透：微信、QQ、手机管家、手机百度等App渗透率较高。

总结

触宝电话用户画像显示，用户群体以年轻、中高学历、自由职业者/个体户为主，且在二三线城市及乡镇农村有较大的渗透率。不同细分市场用户在行为偏好和使用习惯上存在显著差异，其中资讯阅读、健康品质、移动工具和美丽自拍四大细分市场表现突出，具有较大的用户价值拓展空间。用户活跃度和粘度整体表现良好，部分细分市场用户活跃度更高，显示出触宝电话在市场中的良好发展态势。