20220207-山西证券-社会服务_2022年春节旅游市场点评-旅游市场表现平稳_冬奥会带动冰雪热度持续攀升_8页_1004kb

社会服务行业2022年春节旅游市场总结

核心内容概述

2022年春节黄金周国内旅游市场表现平稳，出游人次和旅游收入均有所下降，但恢复至2019年同期的73.9%和56.3%。受疫情影响，公众出行结构持续调整，省内游占比达78.3%，跨省游占21.7%。与此同时，冬奥会的举办带动了冰雪旅游的热度，成为春节旅游的新亮点。本地消费热度持续上升，尤其是预制菜和度假式酒店的需求显著增长。分析师建议关注具备复苏潜力的旅游相关企业，同时提示疫情反复等潜在风险。

主要观点

1. 旅游市场表现

• 出游人次：2022年春节假期国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年同期73.9%。
• 旅游收入：实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年同期56.3%。
• 疫情恢复情况：2021年至今，各小长假旅游人次恢复至疫情前水平分别为94.5%、103.2%、98.7%、87.2%、70.1%、73.9%，收入恢复至56.7%、77.0%、74.8%、78.6%、59.9%、56.3%。

2. 公众出行结构

• 返乡政策灵活：除中高风险地区和冬奥场馆地区外，返乡政策相对宽松。
• 出行方式变化：私家车出行比例上升，全国高速公路累计车流量2394万辆次，比2021年同期上升约9%。
• 交通数据：全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%，比2019年同期下降69.2%。

3. 周边游与冰雪游趋势

• 周边游主导市场：近程游持续领跑，省内游占比78.3%，跨省游21.7%。
• 冰雪游热度上升：冬奥会带动冰雪旅游热度，冰雪类型景区订单量同比上涨68%，滑雪成为最火五大景区主题之一。
• 南方冰雪旅游潜力大：南方城市如重庆、成都、杭州等成为冰雪旅游热门客源地，冰雪消费呈现本地化、小半径特征。

4. 本地消费与预制菜趋势

• 本地消费升温：就地过年政策推动本地消费，本地酒店预订占比达46%，订单量同比上涨81%。
• 预制菜成为新宠：预制菜销售额同比增长超10倍，尤其在年夜饭场景中受到年轻人青睐。

关键信息

投资建议

• 关注企业：建议关注中国中免、锦江酒店、首旅酒店、天目湖、宋城演艺、中青旅等具备复苏潜力的企业。
• 投资逻辑：国内旅游行业复苏趋势不变，但可能因疫情反复受到扰动，建议把握阶段性行情。

风险提示

• 疫情风险：疫情传播范围扩大或超预期影响旅游行业。
• 其他风险：包括门票降价、客流不及预期、宏观经济波动、政策变化、行业系统性风险等。

数据支持

图表与数据来源

• 图1：春节黄金周国内接待游客总人次
  数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所

• 图2：春节黄金周国内实现旅游收入
  数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所

• 图3：疫情以来小长假旅游市场较2019年同期情况
  数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所

• 图4：小长假日均接待游客人次（单位：万人次）
  数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所

• 图5：2022春节假期旅行热门城市Top10
  数据来源：马蜂窝

• 图6：2022春节期间热门景区景点Top10
  数据来源：马蜂窝

• 图7：冰雪游经济放大效应显著
  数据来源：去哪儿旅行

• 图8：冬奥会带动冰雪消费
  数据来源：《虎年春节消费趋势报告》

• 图9：春节期间度假式酒店预订火爆
  数据来源：携程旅行

• 图10：本地酒店预订热度攀升
  数据来源：携程旅行

• 图11：预制菜成为年夜饭餐桌新宠
  数据来源：《2022年淘宝年夜饭报告》

• 图12：预制菜品质量与调性双提升
  数据来源：叮咚买菜《2021年度消费趋势报告》

表格数据

表1：春节黄金周旅游数据

数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所

表2：部分省市、景区春节旅游市场情况

数据来源：各地统计局，山西证券研究所

分析师信息

• 分析师：张晓霖
• 执业登记编码：S0760521010001
• 联系方式：电话 010-83496312，邮箱 zhangxiaolin@sxzq.com
• 公司地址：北京市西城区平安里西大街28号中海国际中心7层山西证券股份有限公司
• 公司网址：http://www.i618.com.cn

投资评级说明

• 股票投资评级：

  • 买入：相对强于市场表现20%以上
  • 增持：相对强于市场表现5%~20%
  • 中性：相对市场表现在-5%~+5%之间波动
  • 减持：相对弱于市场表现5%以下

• 行业投资评级：

  • 看好：行业超越市场整体表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现

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