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2019千禧一代旅行者洞察报告总结

核心内容

2019年，千禧一代（80后、90后）成为旅行市场的主力人群，其旅行方式、偏好和理念正在深刻影响中国旅游行业的发展。随着互联网技术的普及和消费观念的转变，旅行逐渐从传统的观光购物向文化体验、自然探索和个性化追求转变。民宿、网红城市、旅拍设备、短视频平台和“第二故乡”理念成为千禧一代旅行的新趋势。

主要观点

1. 旅行成为常态，主题与类型更丰富

   • 国内旅行人次和消费力持续增长，旅行主题从单一转向多元，文化体验成为重要组成部分。
   • “三小时”中短途出行成为新的黄金出游圈，都市游和乡村游成为热点。

2. 互联网重塑旅行方式

   • 线上旅行人群占比接近八成，旅行灵感、行程预定和行前准备都依赖互联网平台。
   • 旅行达人和影视综艺对目的地选择有显著影响，尤其是“种草”现象。

3. 五大旅行主张

   • 追随潮流：通过短视频和网红产品了解城市，打卡网红景点。
   • 自我犒赏：旅行是努力工作的奖励，追求放松和享受。
   • 极致体验：追求“第二故乡”的感觉，深入体验当地文化。
   • 乐于探索：期待旅行中的惊喜，喜欢探索未知。
   • 带娃出游：重视亲子互动，愿意更早带孩子体验世界。

4. 旅行方式的多样化

   • 短途游和“公差私假”成为旅行的重要方式，尤其在周末和假期。
   • 千禧一代旅行者更倾向于“边玩边规划”，享受探索的自由与新鲜感。

5. 民宿成为旅行新宠

   • 民宿提供家一般的氛围和独特的住宿体验，深受千禧一代喜爱。
   • 民宿不仅注重住宿环境，还强调与房东的互动和当地文化体验。

6. 亲子游趋势显著

   • 千禧一代父母成为亲子游的主力，愿意在孩子0-1岁时带他们出游。
   • 亲子游更注重家庭互动和寓教于乐，住宿和交通选择更讲究。

关键信息

• 旅行消费力提升：2018年境内人均出游次数达到4.0次，每百人出境游次数达到10.7次。
• 网红城市热度：重庆、西安、成都等城市因短视频平台走红，推动民宿市场发展。
• 旅行设备偏好：千禧一代更倾向于使用无人机、运动相机等“黑科技”设备进行旅拍。
• 住宿支出增加：接近一半的千禧一代旅行者在住宿上比以往支出更多，偏好高品质住宿。
• 民宿订单增长：非普通住宅类型的民宿订单占比逐年上升，风格独特的房源受欢迎。
• 亲子游趋势：亲子游出行天数集中在5-7天，自驾比例高，民宿成为首选住宿方式。
• 数据来源：本报告基于Airbnb x CBNData在线调研、CBNData消费大数据和相关行业报告。

旅行主张详情

追随潮流

• 千禧一代旅行者倾向于通过短视频平台了解城市，打卡网红景点。
• 网红城市如重庆、西安、成都因短视频平台走红，推动当地旅游发展。

自我犒赏

• 旅行被视为一种奖励，用于放松和享受。
• 更多旅行者选择住宿费用较高的民宿，以提升旅行体验。

极致体验

• 寻找“第二故乡”，深入体验当地文化。
• 通过参与当地特色体验项目，如茶园体验、家庭农场体验等，获得独特的旅行感受。

乐于探索

• 喜欢探索未知，期待不期而遇的惊喜。
• 更多旅行者选择小众目的地，追求独特的旅行体验。

带娃出游

• 重视亲子互动，愿意带孩子体验生活。
• 亲子游更注重寓教于乐，选择多元化的体验项目。

住宿与旅行体验

• 千禧一代旅行者更愿意在住宿上投入更多，尤其是民宿。
• 民宿提供家一般的氛围，增强旅行的沉浸感和互动性。
• 住宿选择上，偏好非普通住宅类型，如树屋、帐篷、船屋等。

旅行趋势与市场影响

• 短途游和“公差私假”趋势明显，提升旅行的灵活性。
• 网红民宿和独特住宿体验推动旅游市场多元化发展。
• 亲子游市场快速增长，住宿和交通选择更加讲究。

数据来源

• Airbnb x CBNData在线调研
• CBNData消费大数据
• 中国旅游研究院、国家统计局等公开数据

版权声明

本报告内容版权归第一财经商业数据中心（CBNData）和Airbnb共同所有，未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改或以任何形式提供给第三方使用。

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• 报告作者：张超
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总结

2019年千禧一代旅行者展现出鲜明的消费特征和旅行理念，他们追求潮流、自我犒赏、极致体验、乐于探索和重视家庭互动。互联网和短视频平台在旅行决策和体验中扮演重要角色，民宿和非传统住宿方式成为新的旅行热点。随着旅行方式的多样化和个性化，千禧一代正推动中国旅游市场向更深层次发展。