2019千禧一代旅行者洞察报告_49页_6mb

2019千禧一代旅行者洞察报告总结

核心内容

2019年，千禧一代（80后、90后）已成为旅行市场的主力，他们在旅行方式、目的地选择和住宿偏好等方面展现出鲜明的特点。旅行不仅成为一种常态，更成为他们表达自我、追求极致体验、探索未知和放松生活的重要方式。

主要观点

• 旅行成为常态：国民消费力提升，旅行频率增加，旅行主题和类型更加丰富，文化体验成为重要组成部分。
• 互联网影响旅行方式：线上平台在旅行的各个阶段发挥着关键作用，包括行前灵感、行程预定和行前准备。
• “环游世界”是人生追求：超过57%的千禧一代认为旅行是他们人生的重要目标。
• 追求品质与个性：千禧一代更注重旅行体验的质量，愿意在住宿和旅行装备上投入更多。
• 网红文化影响旅行选择：网红城市和网红住宿成为旅行热门，短视频平台如抖音、Instagram对目的地选择有显著影响。
• 亲子游趋势明显：千禧一代更重视家庭互动，带娃出游逐渐成为主流，且更早开始带孩子体验世界。
• 短途游与“逃离”生活：短途游成为缓解压力的重要方式，尤其是周末短途游。
• “公差私假”流行：在出差间隙安排私人旅行，是千禧一代常见的“逃离”方式。
• 民宿成为住宿新趋势：民宿以其独特的风格和家一般的氛围，成为千禧一代偏爱的住宿选择。
• 探索与体验并重：旅行不仅是观光和购物，更是体验和学习的过程，包括文化、自然和当地生活。
• 旅拍设备偏好“黑科技”：90后和95后更倾向于使用无人机、运动相机等新型设备记录旅行。
• 旅行中的分享行为：千禧一代乐于通过多渠道分享旅行经历，形成“反种草”效应。

关键信息

国内旅游发展现状

• 2018年境内人均出游次数达4.0次，每百人出境游次数达10.7次。
• 2019年“三小时”中短途出行圈成为黄金出游圈，都市游和乡村游成为热点。
• 旅行主题更加丰富，文化体验成为重要组成部分。

千禧一代旅行者特点

• 年龄与背景：生于1980-1999年，年龄在20-39岁之间，4.15亿人口，占总人口的31%。
• 城市背景：约59%的千禧一代出生在城市，成长于中国经济高速发展时期，与互联网共同成长。
• 高收入与高学历：三分之二属于高收入人群，高学历人群比例高。

五大旅行主张

1. 追随潮流：因一个镜头爱上一座城，受网红产品和短视频平台影响显著。
2. 自我犒赏：努力工作是为了痛痛快快地玩，旅行是工作之余的奖励。
3. 极致体验：探寻“第二故乡”，重视对旅行目的地的深度理解和情感连接。
4. 乐于探索：期待不期而遇的惊喜，喜欢尝试新事物和新地点。
5. 带娃出游：重视家庭互动，重视孩子早期体验世界。

旅行行为特征

• 短途游与“逃离”生活：短途游成为缓解压力的方式，48小时的周末旅行尤为常见。
• 公差私假：64%的千禧一代商旅人士曾安排“公差私假”。
• 住宿偏好：超过一半的千禧一代旅行者在住宿上支出更多，民宿成为首选。
• 旅拍设备：无人机和运动相机是90后和95后偏好的设备。
• 分享行为：旅行者倾向于通过社交平台分享经历，形成“反种草”效应。
• 亲子游趋势：60%的千禧一代亲子游出行天数集中在5-7天，选择自驾比例较高。
• 住宿体验：民宿提供家一般的氛围，注重互动与体验，成为亲子游的热门选择。
• 探索小众目的地：千禧一代开始探索冷门地点，拓宽旅行视野。

数据来源与方法

• 数据来源：Airbnb x CBNData在线调研、国家统计局、中国旅游研究院、CBNData消费大数据。
• 调研样本：N=1,500（旅行者），N=1,007（商旅人士），N=289（短途游者），N=336（亲子游者）等。
• 报告内容基于脱敏数据，旨在提供市场洞察，不作推荐或担保。

结论

千禧一代的旅行行为反映了他们对高品质生活和个性化体验的追求。随着互联网的发展，他们的旅行方式更加多样化，从网红打卡到深度体验，从短途逃离到环球旅行，他们不断探索新的旅行模式，同时也在旅行中寻找自我、体验文化和增进家庭关系。民宿和特色住宿体验成为他们旅行的重要组成部分，而社交媒体的兴起进一步推动了旅行的潮流化和个性化发展。