2012年奥运期间热点SUV网络媒体投放研究方式简版_39页_1mb

2012年奥运期间热点SUV网络媒体投放研究简版总结

核心内容概览

本报告通过定量研究与数据挖掘相结合的方法，分析了2012年奥运期间热点SUV的受众媒体关注行为、舆情特征及广告主的网络广告投放表现，旨在为汽车市场企业提供闭环式网络营销策略建议。

主要观点与关键信息

1. 热点SUV受众特征

• 性别：主要以男性为主，男女性别比约为6:4。
• 年龄：以19-30岁用户为主，占72.1%，年龄呈现年轻化趋势。
• 地域分布：主要集中在华北、华东和华南地区，其次是华中和西南，最后是东北和西北。

2. 舆情用户偏好

• 信息偏好：热点SUV用户对汽车、旅游、音乐、电影和美食五大类信息偏好较高。
• 网络行为：五大类网络服务（汽车、旅游、音乐、电影、美食）在奥运期间均出现年度流量高峰，8月为最高点。
• 媒体偏好：热点SUV受众更集中于搜索、社交和视频三大类媒体频道，同时对电子商务类网络服务也有一定吸引力。

3. 广告主投放偏好与认知偏差

• 网站类型偏好：广告主主要选择门户网站、汽车网站、视频网站、社区网站和新闻网站进行投放。
• 广告形式偏好：热点SUV广告主更侧重于内容页广告，较少使用长纵式大尺寸广告、频道合作广告、网络软件广告和弹出窗口广告。
• 投放策略偏差：广告主在旅游、音乐和美食相关渠道的投放量级与舆情关注度不匹配，存在认知偏差。

4. 投放策略建议

• 天时：奥运期间为五大类网络服务流量高峰，是进行广告投放的黄金时期。
• 地利：应侧重选择汽车类、旅游类、音乐类、电影类和美食类网络渠道，并关注对应内容页。
• 人和：在华北、华东和华南地区进行投放，以覆盖主要受众群体。

热点SUV网络广告投放策略建议

4.1 基础建议

• 在奥运等热点事件期间，广告主应把握流量高峰，选择与目标受众偏好一致的网络渠道进行投放。
• 倾向于视频内广告和内容页广告，避免使用高干扰性广告形式。

4.2 深度建议

• 提前调研：投放前应通过舆情分析和用户行为研究，了解目标受众的偏好和行为趋势。
• 精准定位：结合用户性别、年龄和地域分布特征，进行精细化投放。
• 内容匹配：在汽车、旅游、音乐、电影和美食等用户偏好信息类别中，选择与品牌调性相符的内容页进行广告投放。

研究方法与工具

• 艾瑞iUserTracker：监测40万以上中国网民的网络行为，反映互联网市场客观情况。
• 艾瑞iAdTracker：监测379家主流网络媒体，5239个网站频道，提供广告主投放行为数据。
• 艾瑞iVoiceTracker：监测15万站点，包括新闻、博客、论坛、微博等，提供品牌产品网络舆情反馈。

报告结构

• 热点SUV舆情受众分析
• 热点SUV受众关注网站运营和用户属性分析
• 热点SUV广告主投放表现分析
• 热点SUV广告投放策略建议

附录信息

• 研究背景：涵盖研究目的、方法和数据来源。
• 公司服务介绍：艾瑞咨询集团提供多种市场研究服务。
• 公司产品介绍：包括iUserTracker、iAdTracker、iVoiceTracker等数据监测产品。
• 报告购买/咨询：提供北京、上海、广州三家分公司的联系方式。
• 报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁。

法律声明

• 本报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，部分数据为艾瑞调研所得，可能存在样本偏差，不完全反映真实市场情况。

总结

本报告为汽车市场企业提供了一套基于舆情分析与用户行为研究的网络广告投放策略，强调在奥运等热点时期，广告主应关注用户性别、年龄和地域分布特征，选择与用户偏好匹配的网络渠道进行投放，以实现更高效的网络营销效果。