2008年奥运营销研究报告简版_25页

2008年奥运营销研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，围绕2008年北京奥运会的网络媒体传播与奥运营销策略展开，分析了网民在奥运期间的行为特征、对赞助商的认知度、对奥运相关广告的接受度及互动方式等，为广告主提供奥运营销的市场洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

一、奥运传播与网络媒体

1.1 传统媒体的优势

• 电视媒体：整体感官效果好、权威性强、受众广泛。
• 纸质媒体：信息传递有效、能够引起细致阅读。
• 广播媒体：流动性与兼做性俱备，适合在公共场所获取赛事信息。

1.2 网络媒体的独特优势

• 内容可选择性强：不受时间和空间限制，信息组织清晰。
• 表现形式多样：涵盖文字、图片、音频、视频、博客、论坛、电子商务等多种形式。
• 交流与分享：提供互动平台，增强用户参与感，形成“全民奥运”氛围。
• 精神归属感：网民可通过互联网表达情感，获得认同，形成精神归属。

1.3 2008年奥运网络传播特点

• 互动为核心策略：通过互动活动、公益、明星内容等方式增强用户黏性。
• 产品整合：整合多种网络产品，提高用户接触度。
• 主题鲜明：以公益、明星等主题吸引用户参与。
• 创意生活化：创意贴近生活，增强用户共鸣，减少参与缺憾感。
• 荣誉感与参与感结合：通过团队任务形式提升集体荣誉感，增强用户关注度。

二、奥运营销与广告主

2.1 网民对奥运赞助商的认知度差异

• 认知率高：中国移动、可口可乐、中国银行、伊利等品牌认知度较高。
• 认知率低：阿迪达斯、搜狐、麦当劳、UPS等品牌认知度较低。
• 性别与收入差异显著：不同性别、学历、收入层次的网民对赞助商认知度存在明显差异。

2.2 奥运赞助商应注重产品与服务

• 85%以上的网民认为，高品质的产品和服务是奥运赞助商的首要条件。
• 企业应承担社会责任，积极回报社会。
• 明确的企业文化有助于提升品牌形象。

三、奥运前网民行为分析及预测

3.1 网民与奥运

• 奥运精神理解差异：网民对奥运精神的理解存在性别、年龄、收入等差异。
  • 女性网民更关注“合作”与“梦想”。
  • 男性网民更关注“创新”。
• 信息获取渠道：网络和电视是网民获取奥运信息的最主要媒体，占比81%。
• 网络媒体使用趋势：综合门户类网站是奥运期间网民最主要的访问类型，其次是搜索引擎。

3.2 媒体接触轨迹预测

• 网民在奥运期间主要通过综合门户类网站和搜索引擎获取信息。
• 广告主应结合品牌广告与搜索广告，提升品牌曝光与用户导入。

3.3 奥运相关广告接受度

• 关注度差异：男性和女性网民对不同行业广告关注度不同。
  • 女性更关注服饰、食品饮料类广告。
  • 男性更关注IT产品、汽车、体育用品、手机通信类广告。
• 适合投放的行业：食品饮料、体育、电信行业奥运相关网络广告更受认可。
  • 女性更认可食品饮料广告。
  • 男性更认可IT、家电、汽车、金融广告。

四、艾瑞建议

• 营销策略：结合奥运精神与品牌内涵，增强品牌传播效果。
• 媒体策略：优先选择综合门户和搜索引擎进行广告投放，提升品牌曝光。
• 广告策略：注重创意与内容质量，增强广告吸引力。
• 互动策略：利用互动活动、明星效应、公益主题提升用户参与度。

五、法律声明

• 报告内容受中国法律保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，报告数据受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，公司不承担数据准确性法律责任。

六、附录信息

• 正式版报告目录：包含背景、方法、概念、摘要、正文、建议等章节。

• 图表目录：涵盖媒体传播特点、赞助商认知度、广告创意类型、用户行为分析等多维度数据。

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