观众心理和消费行为调研报告_谁在看_看什么_45页_12mb

电影观众心理与消费行为调研报告总结

核心内容

本报告围绕“谁在看”与“看什么”两大核心问题，系统分析了电影观众的心理特征、消费行为及观影偏好，探讨了电影产业在不同驱动模式下的发展变化，以及观众在电影产业链中的角色转变。报告还结合脑电分析数据，深入研究了影片吸引力与观众注意力的变化规律，为电影制作与宣传策略提供科学依据。

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主要观点

1. 电影产业的驱动模式演变

• 用户驱动：C TO C（观众想看什么就拍什么）时代即将到来，强调观众需求导向。
• 国家驱动：国有制片厂时代，国家对电影产业的控制与引导。
• 精英驱动：导演中心制时代，强调艺术创作与导演影响力。
• 资本驱动：大片时代，资本推动电影工业化与商业化。

2. 观众在产业链中的地位提升

• 观众从被动接受者转变为电影产业链中的重要参与者。
• 预知观影期待与偏好成为电影制作与宣传的关键。

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关键信息

谁在看？

性别分布

• 普通电影观众以男性为主。
• 亲子类电影观众中，女性占比更高。

年龄分布

• 85年及以上的观众在各项指标上表现更优。
• 91—95年观众在整体评价与购票意愿上相对较高。
• 86—90年观众在喜爱度与推荐度上相对较高。

教育程度

• 高教育程度群体更倾向于观看高质量电影。

收入水平

• 高收入群体更可能观看普通电影。
• 亲子类电影观众中，中低收入群体占比更大。

职业分布

• 多数观众来自中产阶层，包括教师、白领等。

近三月观影频次

• 观影频次普遍不高，多数观众只观看一次。

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看什么？

观影注重元素

• 创意取胜：创意是吸引观众的核心因素。
• 制作过硬：高质量的制作提升观众体验。
• 提升观影体验：影片需兼顾娱乐性与艺术性。

观影诱因

• 剧情、人性、西部等是观众普遍认可的类型标签。
• 公路类标签吸引力较低。

片种偏好

• 亲子类电影在特定群体中更受欢迎。
• 普通电影观众更注重剧情与角色塑造。

片名喜好

• 《XXXX》片名对观众吸引力较高，接近三成观众“非常想看”。
• “不太想看”或“非常不想看”的观众不足5%。

预告片喜好

• 近三成观众在看完预告片后“非常期待”影片。
• 超四成观众“比较期待”影片。

重复观看意愿

• 观众重复观看意愿一般，但超六成半的孩子“想”再次观看。

续集观看意愿

• 观众续集观看意愿一般，但超七成半的孩子“会”观看续集。

脑电分析

• 专注度与放松度：
  • 全体被试专注度均值为47.97，放松度均值为53.29。
  • 女孩专注度高于男孩，但放松度低于男孩。
  • 5—6岁孩子专注度最高，10—12岁孩子放松度最高。
• 高专注度时间段：
  • 0:01:30、0:09:00、0:32:00、0:44:00、1:06:30。
• 高放松度时间段：
  • 1:26:30、1:18:30、0:55:00、1:26:00、1:20:30。
• 专注度性别对比：
  • 男性与女性在0:01:00、0:14:30、0:32:00、0:44:00、1:07:00处专注度一致。
• 专注度年龄对比：
  • 三个年龄段孩子在0:09:30、0:14:30、0:43:30、1:10:00、1:17:00处专注度一致。

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影片定位与目标人群

• 核心目标群体：建议以85年及之前的男性群体为基础，逐步扩大受众范围。
• 性别差异：男性在影片喜爱度、购票意愿与推荐度方面均高于女性。
• 年龄差异：85年以上观众在整体评价与购票意愿上表现更优。
• 观众参与：观众参与电影闭环成为可能，需重视观众反馈与互动。

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观影决策

信息获知渠道

• 多数观众通过社交媒体、电影宣传、口碑推荐等方式获取信息。

购票渠道

• 传统影院仍是主要购票渠道，但线上平台逐渐崛起。

影城选择因素

• 观众更倾向于选择环境舒适、服务优质、票价合理的影城。

影片分享途径

• 社交媒体、朋友推荐、影评平台是观众分享影片的主要方式。

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结论

电影观众心理与消费行为日益复杂，观众需求驱动电影产业向C TO C模式转变。观众在观影过程中表现出对剧情、创意与制作质量的高度关注，同时对影片的类型标签、片名与预告片有明确偏好。脑电分析为影片制作提供了科学依据，有助于优化影片节奏与内容结构。影片分享与宣传策略需结合观众心理，提升观影体验与互动性，以实现更广泛的观众覆盖与更高的票房收益。