2021-07-31-Morketing研究院-2021Q2_BrandOS_TOP100出海品牌社交影响力榜单_69页_24mb

BrandOS TOP100榜单简介：

• 由中国大陆品牌在海外社交媒体平台的影响力数据排名榜单，由OneSight与Morketing研究院合作编制，每季度更新。
• 数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台，评估品牌在海外社交媒体的运营状况，提供客观指标。

BrandOS评分组成：

• 核心指标：粉丝数、粉丝增长数、发帖数、互动数、主页年龄。
• 得分基于平台实际表现计算，Facebook等主流社媒平台为主要参考。

行业分布分析：

• 消费电子：品牌表现分化，小米、Vivo稳居前列，荣耀因内容运营不佳评分下滑。
• 电子商务：SheIn表现亮眼，京东因高频发布和话题运营优势明显优于Gear Best。
• 互联网：TikTok领先，快手与百度增长显著，乐信圣文因互动下降排名下滑。
• 工业制造：占比最高，车企如一汽汽车通过多语言布局提升评分。
• 旅游服务：疫情下重点运营转化，厦航与西安旅游排名提升。
• 消费品：青岛啤酒、李锦记排名上升，茅台因运营不足评分下降。

平台表现趋势：

• 品牌对Facebook重视度最高，Instagram与Twitter次之，YouTube使用率低。
• 评分A级品牌在YouTube占优，但平均分较低。
• 中国品牌需优化海外社交内容管理，提升跨文化沟通与互动。

政策影响：

• 芯片追踪（ATT新规）、云游戏服务上线等政策变化影响海外营销策略；
• TikTok、微信在美可能再度被封等风险，提醒企业需关注数据隐私与合规问题。

运营建议总结：

• 提升粉丝互动频次：高发帖频率提增加曝光和转化机会。
• 合理运用话题标签：提高话题热度与引流能力。
• 争取用户授权：ATT授权提高广告投放效果。
• 对内加强数据追踪和竞品分析：借助工具如OneSight平台进行实时监测。

年度与全球比较：

• 消费电子、工业制造品牌占比较高，旅游服务占比提升。
• TikTok首次进入TOP20，显示外资平台竞争力增强。

行业趋势总结：

• 内容垂直社群构建、付费流量投放优化、平台账号多语言本地化布局、海外市场数据合规管理属当前主要策略方向。