今日头条-2019国民出境游报告之亚洲篇_41页_4mb

2019国民出境游报告 - 亚洲篇总结

核心内容概述

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，基于2018年-2019年6月的用户行为数据，分析了2019年上半年中国国民出境游的总体趋势、亚洲旅游市场的发展动态以及旅游营销的最新趋势。

主要观点

• 旅游热度稳步提升：出境游成为新的增长点，增速高于国内旅游。
• 旅游成为生活必需品：国民对旅游的重视程度上升，文化消费被认为比衣食住行更重要。
• 抖音旅游内容增长显著：旅游类视频播放量和创作者数量均呈现爆发式增长。
• 出境游内容趋于常态化：旅游内容不再局限于传统节假日，而是成为日常行为。
• 出境游用户更加精明：关注费用、攻略、语言等实用信息，追求高品质旅行体验。
• 亚洲是出境游首选：亚洲国家因文化差异小、出行便利，成为国民首选的境外目的地。
• 旅游营销需把握趋势：错峰出游、长周期营销、内容与搜索结合、网红与Vlog成为营销重点。

关键信息

旅游行业发展趋势

• 2019H1旅游增长数据：
  • 国内旅游同比增长8.8%
  • 出境游同比增长14%
• 抖音旅游用户活跃度：
  • 抖音旅游人群较全网用户更活跃
  • 人均单日播放量、使用时长、登陆天数、互动次数均高于普通用户
• 旅游达人成长：
  • 粉丝数1万+的旅游达人数量增长3500+
  • 累计视频发布量达100万+
  • 累计视频点赞量超过20亿

亚洲旅游发展趋势

• 亚洲旅游热度居高不下：
  • 亚洲旅游类视频播放量占89%
  • 亚洲旅游类视频数量占93%
• 出境游热门国家与城市：
  • 热门国家：泰国、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚
  • 热门城市：曼谷、东京、首尔、巴厘岛、吉隆坡、芽庄、普吉、大阪、成都在多国中位列前茅
• 亚洲旅游内容增长显著：
  • 2019年中亚洲旅游类视频数量较年初翻番
  • 播放量增长迅速，部分城市播放量超过1亿

旅游营销趋势

• 周期趋势：错峰出游成为常态，非公休假期也能形成热度高峰
• 节点趋势：出游准备周期延长，营销需提前布局
• 媒体趋势：新生代用户习惯“搜索先行、视频分享”，跨媒体营销成为趋势
• 内容趋势：网红话题和Vlog是内容传播的两大核心
• 人群趋势：旅游兴趣人群分布广泛，需关注高覆盖与高增长市场

出境游用户行为特征

• 关注内容类型：
  • 深度攻略、文化体验、语言学习、物价水平、省钱技巧
• 旅游达人内容贡献：
  • 网红内容如“人妖”“小哥”“西施”等成为传播热点
  • Vlog内容播放量增长显著，成为用户分享旅行的重要形式
• 旅游兴趣人群画像：
  • 一线和新一线城市是主要驱动力，二线城市潜力巨大
  • 用户关注内容包括：网红打卡、美食体验、城市景观、文化特色等

出境游热词与增长趋势

亚洲旅游国家与城市排名

• 2019年6月亚洲旅游视频播放量占比：
  • 泰国：37%
  • 日本：18%
  • 韩国：14%
• 亚洲旅游城市播放量Top 10：
  • 上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、苏州、杭州、东莞、西安

总结

2019年上半年，国民出境游市场持续升温，亚洲国家成为首选目的地，旅游内容在抖音等平台呈现爆发式增长。用户对旅游内容的需求从浅层体验转向深度理解，注重攻略与性价比。网红话题和Vlog成为传播核心，旅游营销需结合搜索与短视频，把握错峰出游趋势，瞄准高增长城市市场，以提升品牌影响力与用户粘性。