20170321-炫一下科技-2016短视频内容生态白皮书_30页_7mb

2016短视频内容生态白皮书总结

核心内容

2016年是中国短视频内容行业快速发展的关键一年，行业呈现出爆发式增长，内容形式、创作者属性和运营方式等方面逐步形成与长视频的分野。短视频平台以明星、网红、PGC（专业生成内容）和UGC（用户生成内容）为主，时长在5分钟以内，而传统视频网站则以电影、电视剧、综艺等为主，时长超过30分钟。短视频的兴起是电视观众需求向移动端转移的结果，尤其在年轻用户群体中，短视频凭借其碎片化、易传播、易接受的特性，迅速占据市场。

主要观点

• 短视频与长视频的竞争分野：短视频平台和传统视频网站在内容形式、创作者属性、运营方式上形成了明显的差异，短视频更注重个性化、垂直化和社交属性。
• 短视频行业的四大推动因素：
  • 大众需求：用户对图文内容的饱和，使得短视频成为新的内容消费形式。
  • 技术驱动：智能设备普及和网络升级，提升了短视频的观看体验。
  • 商业驱动：短视频具备更强的商业转化能力，推动了内容创业和平台合作模式的升级。
  • 社会环境：政策扶持和资本涌入为短视频行业提供了良好的发展土壤。
• 内容创作者驱动行业爆发：2016年，短视频内容创作者数量和影响力显著增长，单月播放量超10万次的创作者达到4.5万人，且内容类型逐渐从泛娱乐转向垂直领域。
• 资本青睐垂直领域：资本更倾向于投资贴近衣食住行等垂直领域的短视频项目，如母婴、美妆、美食等，而非泛娱乐内容。

关键信息

短视频行业数据

• 秒拍视频播放量：从年初的3.4亿/天增长至20.4亿/天，涨幅超过6倍。
• 创作者数量：单月播放量超10万次的创作者达到4.5万人，涨幅超过3倍。
• 内容类型变化：2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类超过40个，其中美妆、美食类内容占比最高。
• 资本投入情况：
  • 2016年至今，短视频内容创业方向发生超过30笔融资。
  • 泛娱乐和搞笑类内容融资仅占少数，5笔中仅有2笔。
  • 垂直领域内容项目如母婴、美妆、生活等获得大量投资，如青藤文化（B轮3500万定增）、美啦（C轮1200万美元）等。

商业化探索

• 广告模式：短视频广告形式多样，包括冠名、口播、植入、定制等，但多数大品牌仍处于观望阶段。
• 电商转化：电商变现在时尚、美妆、美食等垂直领域表现较好，如张沫凡通过视频推广护肤品，实现年度销售额破亿。
• 用户付费：用户付费模式在2016年成为亮点，但尚未形成成功案例。
• 商业化案例：
  • @papi酱 为美即面膜冠名。
  • @微小微 为超能天然皂录制定制视频。
  • @张一山 在万圣节视频中植入肯德基产品。

平台与创作者关系

• 创作者偏好：创作者更倾向于选择用户规模大、变现通道多元、能帮助建立品牌、发布工具便捷的平台。
• MCN模式兴起：头部短视频公司纷纷转型为MCN机构，通过签约和孵化内容创作者，提升其商业价值。
• 平台竞争：内容创作者从单平台运营转向多平台分发，平台间的竞争加剧。

行业趋势展望

• 2017年展望：
  • 短视频行业仍将持续野蛮增长，头部公司逐渐形成。
  • 内容将从泛娱乐向垂直领域纵深发展，如医学、财经、母婴、两性等。
  • 商业化前景明确，传统电视广告预算将逐步向移动短视频转移。
  • 内容平台将基于自身特色展开商业化探索。

结构清晰总结

1. 综述篇：短视频行业的2016

• 短视频与长视频形成竞争分野。
• 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物。
• 短视频行业爆发的四大关键因素：大众需求、技术驱动、商业驱动、社会环境。

2. 行业篇：短视频的创业生态

• 组织进化：从个体转向组织化、机构化发展。
• 消费升级：内容从泛娱乐转向垂直领域，如美妆、美食等。
• 策略变革：平台与内容绑定方式升级，扶持创作者孵化优质内容。
• 平台竞争：创作者偏好平台具备用户规模、变现通道、品牌建立能力及发布工具。
• 投资去向：资本更倾向于垂直领域内容项目，如母婴、美妆、生活等。

3. 商业篇：短视频的商业环境

• 短视频内容产业具备商业化条件。
• 内容变现形式包括广告、电商、打赏订阅等。
• 商业化案例包括品牌广告投放、电商转化、用户付费等。

4. 展望篇：2017短视频行业前瞻

• 短视频行业将继续野蛮增长，头部公司逐步形成。
• 内容将向垂直领域纵深发展，如医学、财经、母婴、两性等。
• 商业化前景明确，广告预算将向短视频转移。
• 内容平台将基于自身特色展开商业化探索。

结论

2016年短视频行业在内容形式、创作者模式和商业生态方面均取得显著进展，行业正从泛娱乐向垂直领域发展，资本与平台的推动使得短视频内容生态日趋成熟。2017年，短视频行业有望在商业化和垂直化方向进一步深化，成为内容消费和商业变现的重要载体。