2018国人海岛婚礼趋势调研白皮书_21页-1mb

报告摘要

2018 国人海岛婚礼趋势调研总结

核心内容

2018年国人海岛婚礼趋势调研显示，海岛婚礼正逐渐成为婚礼形式的重要选择之一，其受欢迎程度与个性化、定制化需求密切相关。随着90后、95后成为婚礼主力人群，婚礼形式呈现出多元化、高情感价值的趋势。本次调研覆盖全国18-50岁人群，样本以26-40岁为主，男女比例为44.1%：55.9%，历时两个月完成。

主要观点

海岛婚礼受欢迎程度上升：近40%的受访者选择海岛婚礼，其受欢迎程度已超越中西结合式婚礼（19.36%）和传统婚礼（35.94%），成为婚礼新趋势。
婚礼形式选择差异：男性更倾向传统婚礼（43.79%），女性更偏好海岛婚礼（41.85%）。年龄越小，越倾向于选择有仪式感的海岛婚礼；年龄越大，更追求简单。
教育背景影响婚礼形式选择：本科及以上学历人群更倾向选择海岛婚礼，而本科以下学历人群则更偏好传统婚礼。
海岛婚礼费用与收入相关：海岛婚礼预算基本与年收入持平，男性更愿意为婚礼投入，尤其在高收入群体中，男性预算明显高于女性。
婚礼季节偏好：国内冬季（1、2月）成为海岛婚礼最热季，与夏季相比，冬季婚礼更受欢迎，主要是为了弥补国内寒冷气候带来的不便。
婚礼规模偏好：65.56%的人群期望海岛婚礼规模在16人以上，但部分星座如射手座更喜欢二人婚礼，双鱼座则偏爱大规模婚礼。
婚礼宣传渠道：微博、婚博会和明星效应是海岛婚礼宣传的主要渠道，分别有46.72%、44.38%和43.46%的受访者通过这些渠道了解海岛婚礼。