消费洞察系列：掘金“她经济”-华泰证券-2024.5.14-68页_7mb

消费洞察系列：掘金“她经济”总结

核心内容

“她经济”已成为中国消费市场的重要驱动力，其核心在于女性作为消费主力，不仅推动消费增长，也引领消费趋势。女性消费群体规模庞大，涉及行业广泛，市场规模已超过10万亿元，位列全球第七大消费市场。该市场由女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费和女性参与的家庭消费三类构成。

主要观点

• 女性消费能力与意愿不断提升，劳动参与率（60.54%）高于世界均值（48.67%），推动个人与家庭收入增长。
• 女性消费行为呈现多样化趋势，从悦己消费向家庭消费转移，消费主张日益丰富。
• “年轻+线上+高知”是当前女性消费群体的主要画像，尤其是15-45岁女性，是“她经济”的主力消费人群。
• 女性在家庭消费决策中占据重要地位，是多个消费品类的主要决策者，对消费市场具有深远影响。

关键信息

市场规模与消费群体

• 2022年中国15-65岁女性消费群体达4.68亿人，占女性总人口的67.8%，占总人口的33.1%。
• “她经济”市场规模超10万亿元，成为全球第七大消费市场。
• 女性在多个细分市场（如美妆、医美、黄金珠宝、旅游、宠物、潮玩盲盒、家居家电等）具有显著的消费影响力。

女性消费特征

• 年轻女性（00后/90后/80后/60后）随年龄增长，消费重心从悦己逐步向家庭转移。
• 都市白领女性注重生活品质，线上消费频次高，且在新式茶饮、盲盒、旅游等消费领域占据主导地位。
• 小城中产女性娱乐需求旺盛，对社交媒体和社交电商接受度高，使用时长和消费频次显著。

消费趋势与行业机会

• 悦己消费占比提升，女性更注重情绪价值和品质。
• 服务型/体验型消费快速兴起，女性更愿意为体验买单。
• 社群分享文化兴起，种草消费和社交电商增长迅速。
• 理性消费趋势明显，平价高质类产品受青睐。
• 家庭消费话语权提升，女性消费更加多元。

受益行业与公司

• 美妆医美：如巨子生物、珀莱雅、爱美客、华熙生物等。
• 黄金珠宝：如老凤祥、周大福、周大生等。
• 服装个护：如安踏、申洲、李宁、稳健医疗等。
• 旅游酒店：如中国中免、宋城、华住等。
• 茶饮火锅：如海底捞、瑞幸咖啡、茶百道等。
• 宠物消费：如乖宝、中宠等。
• 潮玩盲盒：如泡泡玛特、名创优品等。
• 家居家电：如石头科技、海尔、海信等。

女性消费行为特点

• 感性思维与理性消费结合：女性注重颜值和设计感，同时擅长精打细算，注重性价比。
• 情绪价值导向：女性更愿意为能带来情绪满足和社交认同的产品买单。
• 社交互动与分享：女性更倾向于通过社交平台进行消费决策，种草和分享成为重要行为。
• 注重健康与自我提升：女性消费逐渐从即时快乐转向长期价值，如健康食品、健身服务、学习培训等。

风险提示

• 下游消费需求不及预期
• 市场竞争加剧
• 行业政策监管变化

总结

“她经济”作为中国消费市场的重要组成部分，正以强劲的增长势头推动消费结构的优化与升级。女性消费群体的扩大和消费观念的转变，为多个行业带来了结构性机会。未来，随着女性在社会经济中的角色日益重要，“她经济”将继续引领消费趋势，成为推动我国消费市场持续增长的重要力量。