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东方甄选控股有限公司2024年度报告总结

简介

• 公司定位：专注于客户身边好物自选电商，提供农特产品、文化内容及直播带货服务。
• 直播GMV目标：2024年目标为180亿元人民币。
• 会员制度：已推出会员体系，在自有APP上享受专属会员服务。
• 直播矩阵：拥有“东方甄选美丽生活”、“东方甄选自营产品”等9个直播矩阵账号。

财务摘要（持续经营业务）

• 总营收：2024年达652.55亿元人民币，较2023年增长68.1%。
• 净利润：2024年实现24.91亿元人民币，较2023年下降86.8%。
• 非国际准则调整数据：
  • 经调整溢利：2024年70.94亿元，较2023年增长50.4%。
  • 经调整EBITDA：2024年77.38亿元，较2023年增长36.9%。

业务发展概况

• 直播电商：
  • 多渠道覆盖：2023年推出抖音、淘宝、京东等多平台销售。
  • 会员经济：会员数量达1883万人，通过会员日促销活动提升复购。
  • 供应链建设：投资上游工厂，优化包装材料，减少碳排放。
• 文化与教育：
  • 2023年推出“东方甄选文旅”板块，推广非遗文化。
  • 2024年剥离教育业务，集中资源发展直播电商。

主要业务数据亮点

• 2024年业绩：
  • 收入与利润：总营收6.52亿元，年度净亏损2.49亿元，但非国际准则下调整后溢利0.71亿元。
  • 平台扩展：GMV突破140亿元，会员经济占比达80%。
  • 供应链升级：投资上游工坊，减少塑料包装使用，碳排放降低30%。

经营策略与升级

• 供应链管理：合作头部工厂，优化包装材料，2-5万元SKU响应时间缩短20%。
• 主播培育：系列表演导向培训，主播离职率下降18个百分点；直播间违法率小于0.01%。
• 税务优化：建立预警系统，减少税务成本350万元；持有税务资质认证。

ESG治理表现

• 排放管理：
  • 温室气体排放0.13亿元二氧化碳当量，较上年减少7.7%。
  • 引入光伏发电，覆盖部分数据中心用电。
• 员工权益：
  • 全员覆盖安全培训，培训时长超8小时/人。
  • 引进行业顶尖主播人才，离职率低于行业平均。

核心业务表现总结

东方甄选通过多渠道布局和供应链创新实现持续增长，2024年GMV同比增长67%，会员经济占主导。公司加速ESG建设，在供应链节能减碳和员工权益保护方面表现突出，未来重点发展直播电商业务，优化会员结构，提升品控管理水平。