中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察_33页_2mb

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察总结

核心内容

《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》报告聚焦于90后新生代妈妈在母婴市场中的消费行为与趋势，揭示了她们在育儿态度、产品需求及媒体营销方面的独特偏好。

主要观点

育儿态度

• 保持自我：83%的新生代妈妈非常认同“妈妈身心愉悦对宝宝来说是最重要的”，强调在育儿过程中也要注重自身的幸福感。
• 自我追求：超过50%的新生代妈妈认为即使成为母亲，女性也应拥有独立的空间和自我追求。
• 平衡育儿与自我：妈妈们更倾向于“既重视孩子，也不亏待自己”的理念，体现出一种更成熟的育儿态度。

产品需求

• 品质优先：购买婴幼儿食品时，高品质是最重要的考虑因素之一，且消费者对品质的认知细致到多个维度。
• 产品细分化：77%的新生代妈妈认同“母婴产品越细越有针对性更能吸引我”，显示对个性化、针对性产品的偏好。
• 关注颜值与设计：母婴用品不仅要品质优良，还要有独特的设计，以体现宝宝的与众不同。
• 早教低龄化：超过50%的新生代妈妈会让孩子在1岁前接触早教，早教内容需“全面且专业”，并注重师资和品牌。

媒体营销

• 母婴APP影响力大：母婴APP成为最具影响力的信息渠道，78%的妈妈使用APP获取知识、记录成长。
• 内容营销驱动购买：64%的妈妈因APP社区中其他妈妈的推荐而购买产品，62%因APP推送的文章/视频而购买。
• 育儿专家与网络红人推荐：42%的妈妈在APP中看到育儿专家或网络红人的推荐后决定购买。
• 提升用户体验：用户期待母婴APP提供更专业、有针对性的知识，提升交流分享的活跃度，以及更高效的购物与售后体验。

关键信息

消费支出比例

• 宝宝与个人支出比例为3:2，表明妈妈们在育儿的同时，也重视自身的消费。
• 一线城市妈妈对自己的投资比例更高，显示其消费能力与意愿更强。

早教趋势

• 早教“低龄化”趋势明显，90后妈妈更早开始早教。
• “线下+线上”早教模式在一线城市流行，展现多元化发展趋势。

母婴APP使用情况

• 62%的妈妈使用母婴APP参与妈妈群，45%使用母婴类网站。
• 94%的妈妈使用APP记录宝宝成长，75%用于获取育儿知识。

母婴市场趋势

1. 保持自我的生活姿态
2. 懒系生活法
3. 早教低龄化
4. 行万里路从宝宝开始
5. 用细致打造品质
6. 将细分进行到底
7. 适合的才是最好的
8. 成长，就是要不一样
9. 提升一站式APP用户体验
10. 内容营销C位担当

总结

新生代妈妈在育儿过程中更注重自我价值的实现与生活质量的提升，她们愿意为高品质、个性化和专业化的母婴产品支付更多费用。同时，母婴APP作为主要信息渠道，其用户体验和内容营销能力对购买决策具有重要影响。整体而言，母婴市场正朝着更细分、更专业、更注重体验与内容的方向发展。