2018中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察_31页_2mb

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察总结

核心内容概览

2018年中国新生代妈妈（90后）在母婴市场展现出新的消费理念与行为趋势，主要体现在育儿态度、产品需求和媒体营销三个方面。

育儿态度

• 保持自我的生活姿态：新生代妈妈更加注重自我价值的实现，认为“妈妈身心愉悦对宝宝来说是最重要的”。
• 追求自我与独立空间：超过83%的妈妈非常认同“即使当了妈妈，女人还是要有独立的空间和自我的追求”。
• 重视孩子，也不亏待自己：在支出比例上，宝宝相关支出与个人支出的比例为3:2，且一线城市妈妈更倾向于在个人投资上花费更多。

产品需求

• 懒系生活法：86%的新生代妈妈认同“愿意尝试高效便捷的母婴产品，让自己过得更舒适”。
• 产品细分化：77%的妈妈认同“母婴产品越细越有针对性更能吸引我”，更倾向于选择符合特定需求的细分产品。
• 高品质需求：在购买婴幼儿食品时，品质是首要考虑因素，其中“符合中国孩子需求的”占42%。
• 国产品牌优势：55%的妈妈表示认同国产品牌更了解中国消费者，认为其更适合中国宝宝。
• 个性化设计：妈妈们希望母婴用品不仅有品质，还要有颜值，体现宝宝的独特性。

媒体营销

• 母婴APP的重要性：母婴APP成为最具影响力的信息渠道，78%的妈妈认为其影响力度最大。
• 信息获取渠道：母婴APP、妈妈群和母婴类网站是主要信息渠道，其中妈妈群使用率最高（62%），母婴类网站次之（45%）。
• APP使用场景：94%的妈妈使用母婴APP获取知识和记录成长，44%用于产品购买，69%用于社群社交。
• 内容营销驱动购买：内容营销在母婴APP中占据C位，妈妈们更倾向于通过APP推荐购买产品，而非直接去商场购买。
• 消费者期待：妈妈们期待母婴APP提供更专业、有针对性的知识内容，提高社群互动活跃度，优化购物及售后服务体验，并对成长数据进行更多解读。

主要趋势总结

1. 保持自我的生活姿态：新生代妈妈更注重自我成长与心理健康，认为这是对宝宝最好的照顾。
2. 懒系生活法：追求高效便捷的母婴产品，以提升生活舒适度。
3. 早教低龄化：超过50%的新生代妈妈会在孩子1岁前开始早教，早教“低龄化”趋势明显。
4. 行万里路从宝宝开始：近60%的新生代妈妈会带0-1岁孩子出游，重视宝宝早期体验。
5. 用细致打造品质：妈妈们注重婴幼儿食品的高品质，关注细节与营养成分。
6. 将细分进行到底：母婴产品细分化趋势显著，满足不同场景与需求。
7. 适合的才是最好的：国产品牌因更了解本土市场，成为妈妈们的首选。
8. 成长，就是要不一样：个性化设计受到青睐，满足妈妈们对宝宝独特性的追求。
9. 提升一站式APP用户体验：母婴APP需进一步优化功能与体验，满足多元化使用需求。
10. 内容营销C位担当：专业、有针对性的内容营销成为推动购买力的关键因素。

关键信息

• 新生代妈妈更倾向于在育儿过程中平衡自我与孩子的需求。
• 产品细分和高品质是母婴市场的重要趋势。
• 母婴APP在信息获取和社交互动方面具有巨大潜力，需提升内容专业性和用户体验。
• 内容营销在推动购买决策中起着重要作用，是品牌不可忽视的营销手段。