2017年Q2中国移动直播市场季度盘点分析_22页-4mb

中国移动直播市场2017年第2季度总结

核心内容

2017年第2季度，中国移动直播市场呈现出多元化发展态势，平台在内容监管、资本运作、变现模式、用户增长和内容创新等方面均有显著动作。随着政策趋严和用户需求变化，平台纷纷探索“直播+”模式，以提升用户粘性和平台价值。

主要观点

• 政策监管加强：国家对直播行业监管不断收紧，包括打赏分成比例调整、平台关停、主播纳税规范化等，推动行业向规范化发展。
• 资本动态活跃：多个直播平台获得融资，如一直播、花椒直播、映客直播等，显示出市场对直播行业的持续看好。
• 变现模式探索：平台通过直播+电商、直播+综艺、直播+音乐、直播+短视频等方式探索多元化变现路径，提升平台盈利能力。
• 用户增长与活跃度：尽管用户活跃度和粘性尚需提升，但一直播等平台通过明星效应和内容创新吸引用户，保持较高关注度。
• 内容生态建设：平台积极挖掘头部主播、打造明星IP、与综艺、体育、教育等多领域合作，丰富内容生态，提升用户互动。

关键信息

政策与监管

• 打赏分成政策：4月中旬，苹果公司要求打赏分成30%，引发直播平台调整支付方式。
• 集中执法检查：5月24日，文化部宣布关停10家平台，处罚48家经营单位，关闭直播间30235间，整改3382间。
• 纳税规范化：5月26日，北京市地税局对直播平台进行个人所得税自查培训。
• 未成年人保护：6月13日，虎牙直播发布禁止诱导未成年人消费的公告。
• 政务直播：5月26日，最高人民检察院通过一直播直播检察开放日。

资本动态

• 一直播融资：5月12日，熊猫TV获得数千万元A+轮投资；5月25日，获得10亿人民币B轮融资。
• 花椒直播融资：5月26日，花椒直播获得10亿人民币B轮融资。
• 映客直播重组：6月20日，宣亚国际收购映客48.2478%股权，推动平台向生态化发展。
• Nonoline直播：6月19日，斗鱼联合微影资本和阿里巴巴投资Nonoline直播，其于2016年6月在印尼上线。
• LIVE直播合作：6月2日，LIVE直播与SNH48 GROUP合作，启动“我心翱翔”总决选。

用户增长与活跃度

• 活跃用户数据：2017年第2季度，中国娱乐直播市场活跃用户达8158.36万人，启动次数253271.40万次，使用时长33741.25万小时。
• 用户画像：娱乐直播用户以一线城市为主，占比40.99%；男性用户占多数，占比超过一半；用户集中在24-30岁，中高消费能力用户占比48.24%。
• 用户粘性：用户对直播的尝新体验逐渐淡化，平台需通过内容扶持和互动提升用户活跃度和粘性。

内容创新与“直播+”探索

• 直播+电商：一直播与淘宝合作推出“618美妆节”，实现购物与直播无缝连接。
• 直播+综艺：花椒直播与《歌手来了》合作，打造网红演唱会；映客直播与《我爱二次元》合作，推动泛娱乐布局。
• 直播+体育：一直播邀请体育明星参与直播，如杨阳、赵剑华、李矛等。
• 直播+教育：一直播与阔知合作，打造知识付费直播体系。
• 直播+短视频：LIVE直播推动“短视频+直播”社区建设，来疯直播与土豆视频、优酷合作，放大内容价值。

典型厂商动态

• 一直播：持续推出“百万公会扶持计划”，联合明星打造内容生态，推出“618美妆节”提升用户互动。
• 花椒直播：与京东、深圳卫视、奇趴APP等合作，拓展直播边界，提升平台内容多样性。
• 映客直播：与宣亚国际重组，寻求商业突破，推出“樱花女神”系列活动，丰富内容IP。
• LIVE直播：启动“千百十”造星计划，与SNH48合作，推动主播职业化。
• 腾讯NOW直播：推出“双十亿”计划，扶持原创内容，增加互动功能如“喷喷别闹”。
• 酷狗直播：与天音互动合作推出《in雄联盟》，同步直播演唱会，拓展音乐内容。

其他平台动态

• YY LIVE：同步直播《破壳吧!少女》、《中国新歌声》等综艺，提升用户参与度。
• 火山直播：因涉黄被查处，合并至火山小视频，投入10亿补贴，转型短视频领域。

总结

2017年第2季度，中国移动直播市场在政策监管、资本运作、内容创新等方面取得显著进展。平台通过“直播+”模式拓展应用场景，提升用户粘性和平台价值，同时积极挖掘头部主播、打造明星IP，推动行业向更规范化、生态化方向发展。