中国移动直播市场季度盘点分析2017Q2-final_21页_2mb

报告摘要

2017年第2季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第2季度中国移动直播市场在政策监管、资本动态、平台内容生态、用户活跃度和变现模式等方面呈现出多样化的发展态势。各大平台在内容多元化、直播+模式探索、主播扶持和商业化运营方面不断发力，同时面临用户活跃度和粘性提升的挑战。

主要观点

政策监管趋严：随着政府对直播行业的监管力度加大，平台纷纷调整内容审核机制，加强用户行为规范，尤其是对未成年人消费的限制，如虎牙直播禁止诱导未成年人消费。
资本动态活跃：多平台获得融资，如熊猫TV、花椒直播、映客直播等，资本支持推动平台在内容、电商、综艺等领域的扩张。
直播+模式探索：平台积极尝试“直播+电商”“直播+综艺”“直播+体育”“直播+短视频”等多维度内容融合，提升用户体验和平台粘性。
主播扶持计划：平台通过“百万公会扶持计划”“千百十”造星计划等方式，挖掘和培养优质主播，提升平台内容质量和用户吸引力。
用户画像清晰：核心用户为一线城市、中高消费能力、24-30岁之间的年轻男性，平台需针对该群体进行更精准的运营。
平台内容生态建设：平台通过与明星、综艺、电商等领域的合作，打造内容IP，丰富平台生态，提升品牌影响力。

关键信息

一、政策与监管

打赏分成：苹果公司要求打赏分成30%，影响直播平台的变现方式。
集中执法检查：文化部关停10家网络表演平台，处罚48家，关闭直播间30235间。
税务规范：北京市地税局对网络直播平台进行个人所得税培训，推动主播纳税规范化。
未成年人保护：虎牙直播、花椒直播等平台出台政策，禁止诱导未成年人消费。
内容审核机制：花椒直播建立400人以上内容审核团队，实现7*24小时内容监管。

二、资本动态

熊猫TV：获得数千万元A+轮和10亿人民币B轮融资。
虎牙直播：获得7500万美元A轮融资。
花椒直播：获得10亿人民币B轮融资。
Nonoline直播：由斗鱼联合微影资本和阿里巴巴投资。
映客直播：被宣亚国际收购48.2478%股权，寻求商业突破。

三、平台内容与运营策略

一直播：
- 推出“618美妆节”活动，实现直播+内容+电商的无缝融合。
- 与微博合作，明星账号互通，提升平台吸引力。
- 启动“百万公会扶持计划”，成立10亿元投资资金，扶持公会发展。
- 获得多个大型活动直播权，如“微博电影之夜”“芭莎慈善夜”等。
- 探索知识付费直播，与阔知合作推出在线教育产品。
映客直播：
- 与宣亚国际重组，推动平台从“平台”向“生态”转型。
- 举办“樱花女神”系列活动，涵盖直播、综艺、线下盛典。
- 与京东、深圳卫视等合作，拓展直播+电商、直播+综艺等场景。
- 邀请电视剧主演和高考状元进行直播，提升内容多样性。
花椒直播：
- 上线游戏频道，与狼人杀APP合作举办赛事。
- 与京东合作，推出“直播+电商”活动，设置广告位并引导用户购物。
- 与深圳卫视《歌手来了》栏目深度合作，成为唯一合作直播平台。
- 举办“花椒好声音”线下音乐盛典，打造音乐IP。
LIVE直播：
- 与SNH48 GROUP合作，启动“我心翱翔”总决选，推动主播职业化。
- 落地“百城网红盛典计划”，打造明星主播金字塔。
- 与灿星合作，启动“中国新歌声网络战队”，培养主播并输送至大型节目。
腾讯NOW直播：
- 推出“双十亿”计划，扶持原创内容和UGC内容。
- 展示技术新体验，如触感礼物和“喷喷别闹”功能，提升互动娱乐性。
酷狗直播：
- 与天音互动合作推出《in雄联盟》音乐节目。
- 直播郑钧演唱会、于恬音乐会等，丰富内容生态。
- 推进“直播+音乐综艺”模式，提升平台影响力。
来疯直播与火山直播：
- 来疯直播转型为“短视频+直播”PUGC社区，输送内容至土豆视频和优酷。
- 火山直播因涉黄被查处，合并至火山小视频，投入10亿补贴，专注短视频领域。