2016年-数据局_360：2016年第一季度招聘行业研究报告_34页_1mb

招聘行业研究报告总结（2016年2月）

核心内容概述

本报告聚焦招聘行业的网络搜索行为与人群特征，涵盖搜索趋势、人群行为、平台偏好、地域分布、时间分布、兴趣点及互联网使用习惯等多个维度。数据时间范围为2013年7月至2016年1月，旨在为招聘行业提供精准的市场洞察与营销策略建议。

主要观点

1. 招聘行业搜索趋势

• 招聘行业搜索指数呈阶梯上升趋势，2015年第四季度同比增长1.8%。
• 春节后招聘搜索流量显著上升，形成波峰，随后全年呈缓慢下降趋势，10月出现小波峰。
• 应届/校招和兼职类搜索流量几乎占据校园/兼职类招聘搜索的全部，实习招聘流量仅占3%。

2. 招聘搜索流量来源

• 关注简历的用户为招聘行业搜索贡献了最多的流量，占比达67%。
• 招聘会搜索流量占比22%，其余为岗位、公司、行业等关键词。
• 互联网、金融、服务业是招聘搜索关注的三大行业。

3. 招聘公司与岗位关注度

• 最受关注的招聘公司为：淘宝、国家电网、富士康、中国农业银行、华为、中国移动、阿里巴巴、百度、中石化、万达。
• 中高端职位搜索主要集中在行政/人事、服务、地产/建筑类岗位，而蓝领职位搜索集中在工业/工厂类岗位。

4. 招聘平台偏好

• 地方人才网搜索流量占比达31%，其次为智联和58赶集。
• 智联在华北和东北地区占优，前程无忧在华南地区流量超过智联。
• 58赶集在西南和华中地区占优，猎聘在华东和华北地区占优，拉勾在华北地区占优。

5. 地域分布特征

• 一二线城市贡献了招聘搜索流量的一半以上。
• 华东和华南地区招聘搜索流量占比超过全网50%。
• 北京、上海、江苏、广东对中高端招聘关注度较高，山东、湖南对蓝领招聘关注度较高，陕西、山东对校园/兼职类招聘关注度较高。

6. 时间分布特征

• 招聘搜索流量主要集中在工作时间，中高端人群在上午9-11点搜索量最高。
• 校园/兼职人群在夜间（19-22点）搜索量较高。
• 房地产行业招聘搜索在工作时间流量较高，夜间偏低。

7. 搜索词类型

• 平台词占比最高，达48%。
• 通用词搜索主要流向分类信息招聘频道和招聘垂直网站，占比均为40%。
• 应届和兼职求职对通用词搜索的截流作用显著。

关键信息

人群特征

• 性别：蓝领人群男性特征明显，校园/兼职人群女性更关注找工作。
• 年龄：招聘人群以青年为主，整体更显成熟。
• 学历：招聘人群本科及以上学历占比77%，远高于全网人群。
• 职业：招聘人群以公司职员为主，中高端人群公司职员占比超60%，蓝领人群自由职业比例较高，校园/兼职人群与公务员/事业单位人群重合度较高。

兴趣点分析

• 招聘人群对热播作品、3C电子、投资金融、旅游等兴趣点的关注度高于全网人群。
• 中高端人群与教育相关兴趣点重合度最高。
• 蓝领人群更关注游戏、健康养生、母婴育儿和汽车。
• 校园/兼职人群对体育赛事和热播作品关注度更高。

平台使用习惯

• 招聘人群对电商购物和社交网站的关注度显著高于全网人群。
• 校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站关注度更高。
• 中高端人群对电商和社交网站的关注倾向更明显。
• 拉勾人群更关注弹幕视频和门户网站，58赶集人群更关注游戏直播和体育直播平台，智联和前程无忧人群媒体偏好重合度高。

总结

本报告通过多维度数据分析，揭示了招聘行业在好搜平台上的搜索行为与人群特征，为招聘平台及企业提供了有价值的市场洞察。从搜索趋势、人群特征、平台偏好、地域分布、时间分布、兴趣点及互联网使用习惯等方面，全面展示了招聘行业的市场动态与用户行为模式。