DataEye_S+_2017年手机棋牌游戏研究报告20170614_26页_4mb

2017年手机棋牌游戏研究报告总结

核心内容

2017年手机棋牌游戏市场持续增长，市场规模达到28亿元，显示出其在移动游戏市场中的重要地位。棋牌游戏作为经典游戏类型，拥有广泛的线下用户基础，随着智能手机和移动支付的普及，其在线化趋势明显，用户群体不断扩大。

主要观点

• 市场增长：棋牌游戏市场保持快速增长，2016年市场规模已达到28亿元，显示出强劲的发展势头。
• 用户画像：棋牌游戏用户主要集中在沿海和四川等互联网人口大省，且用户多为高学历、高收入人群，具有较强的付费能力。
• 用户行为：棋牌游戏用户平均游戏时间较长，超过80%的日均游戏时间超过30分钟，核心用户倾向于长时间游戏。
• 房卡模式：房卡模式成为中小CP突围的重要方式，通过熟人社交关系进行约局，规避了传统虚拟货币兑换的赌博风险。
• 地方棋牌游戏：地方棋牌游戏因其地域特色和规则多样性，成为行业新焦点，具有较大的发展潜力和市场空间。
• 政策监管：尽管房卡模式规避了部分赌博风险，但仍需面对政策监管的挑战，尤其是传销和网络赌博的界定。

关键信息

市场规模

• 2016年手机棋牌游戏市场规模为28亿元。
• 移动游戏的DAU/MAU平均值为0.11，棋牌游戏为0.15，高于平均水平。
• 棋牌游戏的次日、七日和月留存率均高于其他主流游戏类型。

用户分布

• 棋牌游戏用户主要分布在沿海和四川等互联网人口大省。
• 50%以上的棋牌用户位于传统互联网渠道难以触及的中小城市及农村地区。
• 一线城市用户占比为11%，二线城市为36%，三至五线城市及农村为52%。

用户类型

• 娱乐型：注重游戏的娱乐性和社交性，接受直播和道具战等玩法。
• 牌友型：将棋牌游戏作为社交工具，偏好房卡模式。
• 赌徒型：有线下博彩习惯，关注红包局和金币兑现。
• 挑战型：重视智力和策略，喜欢挑战不同规则和玩法。

发展趋势

1. 地方棋牌竞争激烈：随着全国性平台加入地方棋牌，地方棋牌游戏市场参与者增多，竞争加剧。
2. 融合更多玩法：棋牌+直播、AR、LBS等跨界玩法成为趋势，增强游戏趣味性和互动性。
3. 渠道资源重要性：中小CP在地方棋牌市场成功的关键在于掌握有效的渠道资源，如网吧、报纸、商场、公众号及代理网络等。

资本关注

• 地方棋牌游戏因其强大的盈利能力，吸引了大量资本关注，2016年下半年以来，多起资本并购事件发生，如金利科技收购微屏软件、天神娱乐收购一花科技和口袋科技等。

图表与数据

• 2016Q2-2017Q1各类手机游戏DAU/MAU对比图显示棋牌游戏活跃度较高。
• 棋牌游戏用户薪资分布和学历分布图表明用户群体具备较高的消费能力和教育水平。
• 房卡模式通过微信或QQ进行约局，形成熟人社交圈，提升游戏体验。
• 地方棋牌推广以线下渠道为主，包括地推、微商、地方媒体合作等。
• 《江苏省攒蛋竞赛简易规则》的出台促进了地方棋牌的标准化和推广。

结论

手机棋牌游戏在2017年展现出强劲的增长势头，其市场潜力和用户粘性使其成为移动游戏行业的重要组成部分。地方棋牌游戏凭借地域特色和创新模式，成为中小CP的重要突破口，但同时也面临政策监管和市场竞争的挑战。未来，棋牌游戏的发展将更加注重玩法创新和渠道拓展，以满足多样化用户需求并实现可持续增长。