极光大数据-2017年中国地方性棋牌手游行业研究报告-2017.11-24页-4mb

闷声发财的地方棋牌手游行业总结

核心内容

地方性棋牌手游作为一类具有地方特色的休闲益智类游戏，近年来在中国移动互联网市场中迅速崛起。这类游戏以区域性的玩法和社交属性为核心，结合线下熟人关系进行推广，满足了用户在碎片时间约局的需求。2017年10月，地方性棋牌手游整体用户规模达3654.3万，同比增长22.7%，渗透率为3.7%。其中，熊猫四川麻将以0.39%的渗透率位居第一，微乐贵阳捉鸡以0.35%的渗透率紧随其后。

主要观点

• 地方性棋牌手游市场增长迅速：随着移动互联网的发展，地方性棋牌手游的用户规模和渗透率均呈现上升趋势，尤其是2016年后，市场进入爆发期。
• 房卡模式成为主要推广方式：房卡模式通过熟人关系进行线下推广，有效提升用户粘性和游戏活跃度，成为地方性棋牌手游的特色卖点。
• 地域集中度高：四川、贵州、广东是地方性棋牌手游的主要用户聚集地，且用户多集中在三线及以下城市，一线城市用户占比相对较低。
• 用户画像清晰：地方性棋牌手游用户以男性为主，年龄集中在26-35岁之间，手机品牌偏好以OPPO和vivo为主，使用习惯与社交、娱乐、生活类应用高度重合。
• 行业风险需警惕：地方性棋牌手游需遵守相关法律法规，避免涉赌、涉传销等风险，需确保游戏币不进行反向兑换，且代理销售房卡模式需规范管理。

关键信息

渗透率与用户规模

• 2017年10月，地方性棋牌手游整体渗透率为3.7%，用户规模达3654.3万。
• 今年3月渗透率曾达到峰值4.6%，用户规模达4121.1万。
• 熊猫四川麻将以0.39%渗透率位居第一，微乐贵阳捉鸡以0.35%渗透率紧随其后。

过审情况

• 地方性棋牌手游在广电总局过审手游中的占比持续攀升，从2017年1月的13.6%升至8月的38.6%。
• 多家知名游戏厂商如边锋、博雅、网易、QQ游戏等均涉足地方性棋牌手游市场。

地域分布

• 四川、贵州、广东是地方性棋牌手游用户的主要聚集地。
• 熊猫四川麻将用户中，成都和重庆占比分别为20.6%和19.9%。
• 微乐贵阳捉鸡用户主要集中在贵州，贵阳市占比19.6%，毕节市占比10.0%。
• 吉祥棋牌用户主要集中在吉林，占比达83.0%。

用户活跃度

• 10月，熊猫四川麻将DAU约为50万，微乐贵阳捉鸡DAU约为40万。
• 两款麻将类地方性棋牌手游存在周期性趋势，每周二、三用户活跃度最高，周末最低。

用户留存率

• 吉祥棋牌、波克棋牌、微乐贵阳捉鸡的新增用户30天留存率均值超过70%。
• 吉祥棋牌留存率最高，达74.5%；波克棋牌为73.7%；微乐贵阳捉鸡为71.3%。

用户画像

• 性别分布：男性用户占比61.4%，女性用户占比38.6%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比最高（58.1%），16-25岁用户占比28.1%。
• 手机品牌偏好：OPPO用户占比最高（33.0%），vivo用户占比18.8%。
• App使用偏好：用户偏好使用应用宝、QQ浏览器、腾讯新闻等应用，与社交、娱乐、生活类应用高度重合。

行业发展趋势

• 随着资本对地方性棋牌手游盈利能力的认可，行业竞争日益激烈，未来将吸引更多厂商进入。
• 地方性棋牌手游的推广方式逐渐向线下渠道倾斜，利用熟人关系进行传播。
• 未来，随着大数据技术的发展，地方性棋牌手游将更加精准地定位用户，提升运营效率和用户体验。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据周期：2016年10月至2017年10月。
• 数据指标：报告涵盖175款地方性棋牌手游应用，包括熊猫四川麻将、微乐贵阳捉鸡、吉祥棋牌等。
• 极光产品线：
  • 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，提升用户体验。
  • 极光效果通：帮助广告投放，精准锁定目标用户。
  • 极光数据服务：解析行业趋势，辅助企业决策。

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