国庆黄金周旅游数据详解_黄金周国内游增长12_出境游回暖_估值优势渐显_15页_963kb

休闲服务行业——国庆黄金周旅游数据详解总结

核心内容概览

2017年国庆黄金周期间，中国旅游市场整体表现强劲，国内游和出境游均呈现增长态势。全国共接待国内游客7.05亿人次，同比增长11.9%，实现旅游收入5836亿元，同比增长13.9%。由于国庆与中秋假期叠加，形成“超级假期”，旅游需求集中释放，出游热情高涨，假日旅游市场保持高位运行。

主要观点

• 国内游增长稳健：旅游人次和收入均实现双位数增长，尤其是假期后半段增长势头强劲。
• 景区表现分化：多数自然景区客流增速超过10%，如黄山、张家界、长白山、南山等；部分人文景区如乌镇表现良好，而古北水镇出现下滑。
• 出境游持续回暖：预计出境游客数将超过600万人次，东南亚和欧美长线目的地增长显著，港澳市场复苏，但台湾市场仍低迷。
• 签证政策利好：2017年国庆期间，有65个国家和地区对中国公民实行免签或落地签政策，相比去年增加8个。
• 板块估值优势：旅游板块估值持续消化，相比其他消费品跑输，酒店和免税板块具备明显投资价值。
• 旅游消费结构升级：游客更倾向于个性化、品质化旅游体验，体育健身游、科技游、康养游等新兴旅游形式受欢迎，家庭出游比例上升。

关键信息

国内游数据

• 全国数据：国庆期间国内旅游人次达7.05亿，同比增长11.9%；旅游收入达5836亿元，同比增长13.9%。
• 后半段增长：10月4-7日游客增速分别为13.9%、12.1%、12.3%和17.6%，收入增速分别为19.3%、14.7%、15.1%和14.8%。
• 旅游结构变化：体育健身游、科技游、康养游、美食游和乡村农事活动等受到欢迎；自驾游成为主流出行方式，家庭游客占比达42%。

分省市旅游增长情况

• 热点省份增长良好：湖南省、四川省、海南省、北京市、大连市等旅游人次和收入均实现增长。
• 中西部省市增长强劲：湖北省、贵州省、吉林省、重庆市等增速均超过20%，其中贵州省增长达42.1%。
• 新兴旅游目的地增长显著：内蒙古、宁夏、新疆等地区游客增速分别达24.5%、19.5%和38.2%。

主要景区表现

• 自然景区增长突出：黄山风景区（+11.6%）、张家界（+12.1%）、长白山（+23.7%）、南山（+24.3%）等景区客流增速均超过10%。
• 人文景区表现分化：乌镇景区（+12.7%）增长稳健，古北水镇（-17.4%）出现首次下滑。
• 三亚免税业表现亮眼：免税店接待入店人数15万人，同比增长15.1%；免税品营收近1.89亿元，同比增长38%。

出境游数据

• 出境游客数预计超600万人次，其中团队游客64.19万人次。
• 热门目的地：泰国、日本、新加坡、美国、越南、马来西亚、印尼、菲律宾、澳洲、俄罗斯。
• 东南亚市场持续热门：泰国（+10%）、马来西亚（+25%）、新加坡、越南、菲律宾、柬埔寨等增长良好。
• 韩国市场遇冷：赴韩游客数同比下降约七成。
• 长线目的地增长显著：欧洲、美澳加新等长线目的地游客数量明显增长，如俄罗斯（+118.29%）、土耳其（+29.31%）、南美（+45%）等。

香港与台湾市场

• 香港市场复苏：国庆期间内地赴港游客人数创五年新高，单日入境游客达20.6万人次，同比增长9.4%。
• 台湾市场低迷：赴台游客人数同比下降约60%，受两岸关系影响持续低迷。

签证政策变化

• 免签与落地签国家增加：2017年国庆期间，中国公民可免签或落地签的国家和地区达65个，相比去年增加8个。
• 具体政策：包括泰国、越南、柬埔寨等落地签国家，以及巴西、俄罗斯、塞尔维亚等免签国家。

行业投资建议

• 重点推荐板块：酒店、免税及部分相对低估值景区公司。
• 公司推荐：
  • 酒店行业龙头：锦江股份（中高端酒店快速扩张）、首旅酒店（如家盈利回升）。
  • 免税行业龙头：中国国旅（三亚免税店增长强劲，估值优势明显）。
  • 景区白马：中青旅（古北、乌镇持续增长）、黄山旅游（杭黄铁路拉动浙沪客源）。

风险提示

• 经济环境：可能影响旅游需求。
• 天气与突发事件：可能对客流量产生不利影响。

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2017-10-10