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年节营销助力梯媒高增，“元宇宙”产品登顶免费榜

核心内容

2022年2月15日发布的行业简评报告指出，年节营销对梯媒广告的推动作用显著，尤其在饮料行业表现突出。2021年12月，电梯LCD和电梯海报广告同比分别上涨52.2%和43.2%，而影院视频广告也维持双位数增长。由于2022年春节较早，广告主提前进入年节投放期，线下流量渠道成为重点。

在“元宇宙”概念的推动下，全球游戏产业进入技术和业态创新高峰期，国内市场竞争加剧，行业集中度提升。次时代游戏对创意策划、引擎技术、跨平台运营、社交体验和发行营销提出了更高要求。报告推荐关注具有领先引擎技术、NFT技术应用潜力以及内容社区基础的公司，如天下秀、吉比特、心动公司、视觉中国和完美世界。

主要观点

• 年节营销表现亮眼：梯媒广告在年节前实现双位数高增，饮料行业成为主要受益者，梯媒投放力度显著。
• “元宇宙”推动社交创新：元宇宙概念正在从试验级项目过渡到雏形级项目，社交应用成为互联网巨头布局元宇宙的重要方向。
• 全球游戏产业创新加速：国内游戏市场竞争饱和，行业集中度提升，次时代游戏对技术、内容和社交体验要求更高。
• NFT技术赋能游戏：NFT技术有望提升重社交型游戏产品的估值空间，成为元宇宙衍生赛道的重要组成部分。
• 推荐关注标的：天下秀（3D社交应用虹宇宙）、吉比特（休闲放置品类）、心动公司（精品游戏社区）、视觉中国（数字藏品平台）、完美世界（引擎技术）等公司具备投资价值。

关键信息

市场表现回顾

• 中信传媒指数：全周涨跌幅为+3.58%，跑赢上证综指、深证成指和创业板指，在30个中信一级行业中排名第17位。
• 细分行业表现：出版板块表现最佳，涨跌幅为+8.43%；广播电视和广告营销板块次之。
• 个股表现：金财互联、湖北广电等个股涨幅显著，而*ST长动、ST游久等个股表现较差。

行业要闻

• 电影票房：2022年全国院线电影总票房突破100亿元，用时40天，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。
• 游戏产业：全球超休闲手游年下载量提升15%，达到137亿次，TikTok成为超休闲游戏广告投放占比最大的平台。
• NFT与冬奥：冰墩墩官方NFT盲盒将开售，由国际奥委会授权，售价约626元；冬奥大电影将于2月19日上映。
• 公司动态：快手、吉比特等成立创投合伙企业，注册资本1亿元；索尼收购Bungie工作室，金额达36亿美元。

行业数据

• 影院播映：本周国内电影票房为23.61亿元，环比下降61.3%；观影人次为5290.99万人，环比下降54.3%。
• 网络播放：电视剧《人世间》、《一闪一闪亮星星》等在各大平台播映指数居前，表现强劲。
• 网络游戏：iOS Store中国区游戏榜单中，《王者荣耀》、《原神》等头部游戏表现突出。

风险提示

• 新冠疫情防控：疫情对行业活动和消费行为可能产生影响。
• 必选消费价格：消费价格波动可能影响广告投放。
• 国内监管政策：政策变化可能对行业带来不确定性。
• 海外互联网市场政策：海外市场政策对跨国企业可能产生影响。

分析师简介

李甜露，首创证券首席分析师，中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士，具有6年证券研究经验，覆盖领域为互联网与文化传媒。

评级说明

• 股票评级：根据报告发布后6个月内公司股价相对沪深300指数的涨跌幅，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业评级：分为看好、中性、看淡，根据行业表现与整体市场对比。当前行业评级为“看好”。