2025年蜜饯蔬果干电商消费趋势_14页_3mb

报告摘要

2025年蜜饯蔬果干电商消费趋势总结

核心内容概述

2025年蜜饯蔬果干电商消费趋势报告显示，该品类在电商平台上呈现出显著的市场分化与增长机会。整体来看，蜜饯蔬果干在2024年实现了10.1%的销售额增长，其中抖音平台份额大幅提升，从2022年的29.1%增长至2024年的59.2%，成为主要增长引擎。淘宝和京东平台则面临不同程度的下滑，但京东部分品类如“其他果干”仍保持增长。

主要观点

抖音平台强势增长
抖音成为蜜饯蔬果干类目增长最快平台，整体销售额增长20.6%。其中，冻干制品增长104.6%，蔬果干/混合果干增长109.4%，陈皮增长63.7%，水果罐头增长52.6%，梅类制品增长34.6%。
淘宝平台整体下滑
淘宝渠道整体销售额下滑4.6%，细分品类中，枣类制品下滑6.9%，梅类下滑13.2%，山楂类下滑9.1%。但蔬果干增长20.4%，无花果干增长142.4%。
京东平台增长与分化并存
京东渠道整体增长6.9%，但多数品类出现下滑。其中“其他果干”增长54.4%，无花果干增长21.5%，蓝莓干增长38.9%，桃干增长14.4%，陈皮增长21.3%，笋类制品增长67.2%。
品类竞争格局
抖音、淘宝、京东三平台在蜜饯蔬果干类目中品牌表现差异明显。好想你、三只松鼠、楼兰蜜语等品牌在多个平台占据领先地位，但部分新兴品牌如“牧果人”、“三叶果”、“知点馋”、“沂龙果”等在抖音平台实现了显著增长。
增长潜力品类
无花果干、蔬果干/混合果干、冻干制品、水果罐头等品类在抖音平台表现突出，成为未来增长的关键赛道。

关键信息

电商平台份额与增长

平台	2024年份额	整体增长
抖音	59.2%	20.6%
淘宝	未明确	-4.6%
京东	未明确	6.9%

淘宝细分品类表现

品类	2024年销售额	增长率
枣类制品	7.25亿	-6.9%
梅类	4.64亿	-13.2%
山楂类制品	3.05亿	-9.1%
陈皮	2.36亿	-17.5%
蔬果干	1.59亿	20.4%
无花果干	1.27亿	142.4%
芋类制品	1.22亿	-9.5%
葡萄干	0.93亿	-23.7%
杏干	0.77亿	3.6%
柿饼	0.60亿	-10.4%
金桔	0.60亿	97.1%
酸角	0.56亿	19.1%
蔓越莓干	0.51亿	5.8%
其他果干	0.46亿	-20.2%
椰子片	0.41亿	-18.2%
蔬菜干	0.39亿	5.7%
桑椹干	0.35亿	13.4%

京东细分品类表现

品类	2024年销售额	增长率
其他果干	3.76亿	54.4%
枣类制品	2.54亿	-11.5%
山楂类制品	0.74亿	-11.6%
梅类	0.55亿	-18.0%
葡萄干	0.37亿	-13.0%
芒果干	0.33亿	-13.5%
薯类制品	0.23亿	-2.4%
无花果干	0.18亿	21.5%
蔬果干	0.18亿	-32.8%
蔓越莓干	0.12亿	19.2%
杏干	0.12亿	-25.0%
蓝莓	0.10亿	38.9%
草莓干	0.09亿	5.5%
桃干	0.07亿	14.4%
陈皮	0.06亿	21.3%
榴莲干	0.05亿	-21.1%
香蕉干	0.04亿	14.8%
椰子片	0.04亿	-4.3%
橄榄	0.04亿	27.0%

品牌排名（抖音）

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	MISSYOU/好想你	16573.2万	-5.1%
2	马小养	5413.1万	220.2%
3	Three Squirrels/三只松鼠	3627.5万	1729.3%
4	枣致富	2259.1万	6.7%
5	齐云山	1868.7万	79.2%
6	山海农庄	1759.7万	47.9%
7	TREFOIL FRUIT/三叶果	1661.7万	3039.2%
8	周到哥	1601.4万	243.3%
9	蜜之番	1565.0万	266.0%
10	枣暖情	1383.0万	772.8%
11	北漠果业	1322.7万	390.0%
12	西域美农	1218.4万	74.6%
13	热门仁物	515.5万	159.0%
14	西域皇后	506.1万	-54.2%
15	米伊小姐	466.9万	932.2%
16	老香农	560.4万	1922.3%
17	集祥	558.0万	2476.8%
18	热门仁物	515.5万	159.0%
19	漠小然	461.1万	73.3%
20	酷食派	436.2万	20.4%

品牌排名（淘宝）

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	好想你	1.57亿	-17.8%
2	三只松鼠 Three Squirrels	1.04亿	16.8%
3	百草味 Be&cheery	1.03亿	-35.5%
4	良品铺子	0.98亿	-24.2%
5	溜溜梅 Lium	0.75亿	-7.5%
6	新边界 New Boundaries	0.57亿	-6.0%
7	每果时光	0.56亿	-17.9%
8	岭南新宝堂	0.52亿	-24.8%
9	喵满分	0.44亿	3394.1%
10	新荟	0.43亿	10.6%
11	华味亨	0.40亿	-23.0%
12	齐云山	0.39亿	-11.6%
13	一果倾城	0.33亿	4.4%
14	金晔	0.32亿	-3.3%
15	俏美味	0.30亿	14.9%
16	比比赞	0.28亿	21.5%
17	楼兰蜜语	0.27亿	-18.7%
18	哆哆瞄	0.26亿	-8.4%
19	春疆花果园	0.26亿	-6.1%
20	小梅屋	0.24亿	-2.7%
21	葵记	0.23亿	27.8%
22	渝美滋 Yome's	0.22亿	60.3%
23	佳宝 Jebo	0.22亿	-32.5%
24	疆域名珠	0.20亿	-14.0%
25	小阿鲜生	0.20亿	69.3%
26	沂蒙公社	0.19亿	-1.0%
27	西域美农	0.18亿	9.7%
28	十月稻田	0.17亿	-10.8%
29	牧果人	0.15亿	#DIV/0!
30	春江月	0.15亿	-6.1%

品牌排名（京东）

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	好想你	0.89亿	5.3%
2	三只松鼠 Three Squirrels	0.80亿	108.1%
3	百草味 Be&cheery	0.66亿	8.2%
4	新边界 New Boundaries	0.60亿	73.8%
5	良品铺子	0.52亿	-1.0%
6	楼兰蜜语	0.38亿	9.2%
7	西域美农	0.25亿	3.6%
8	溜溜梅 Lium	0.22亿	-6.3%
9	1号会员店 One's Member	0.17亿	91.1%
10	京东京造	0.17亿	41.7%
11	十月稻田	0.16亿	154.5%
12	华味亨	0.15亿	-21.3%
13	沂蒙公社	0.15亿	19.2%
14	鲜记	0.15亿	37.4%
15	隽颜堂	0.15亿	-
16	怡达	0.15亿	13.8%
17	齐云山	0.15亿	24.9%
18	味滋源	0.13亿	68.5%
19	松川良品	0.13亿	27.2%
20	比比赞	0.12亿	58.4%
21	西域皇后	0.11亿	-25.8%
22	金晔	0.11亿	52.2%
23	每果时光	0.10亿	42.3%
24	楼兰丝路	0.08亿	-53.9%
25	果夫子	0.08亿	35.2%
26	佳宝 Jebo	0.07亿	1.5%
27	春江月	0.06亿	50.8%
28	来伊份 Lyfen	0.06亿	37.8%
29	比比赞	0.06亿	58.4%
30	松川良品	0.06亿	27.2%

品类与品牌发展建议

抖音平台：品牌应重视短视频营销，聚焦冻干制品、蔬果干/混合果干、水果罐头等增长迅速的品类。
淘宝平台：需加强细分品类运营，尤其是无花果干、蔬果干等表现较好的品类，同时优化传统品类如枣类、梅类的市场策略。
京东平台：需在“其他果干”等增长品类上加大投入，同时关注蓝莓、草莓干等潜力品类。
品牌竞争：好想你、三只松鼠、楼兰蜜语等品牌在多个平台占据领先地位，但需警惕增长率下滑趋势。新兴品牌如“牧果人”、“三叶果”、“知点馋”、“沂龙果”等在抖音平台表现突出，值得重点关注。