中国电影产业生态图谱2015_8页_1mb

报告摘要

中国电影产业生态图谱2015总结

核心内容

2015年，中国电影产业在互联网技术的推动下，呈现出深度转型的趋势。互联网不仅改变了电影的制作、发行和消费方式，还促进了衍生品市场的发展，形成了一个更加多元化的产业生态。

主要观点

IP开发与互联网融合：网络IP逐渐成为电影制作的重要资源，华谊、光线、阿里、腾讯等公司积极布局上游，推动IP孵化。
互联网对传统制片环节的改造：通过大数据分析用户行为，辅助影视项目的创意、角色选择和情节设计。同时，粉丝经济和互动平台的兴起，使电影制作更贴近观众需求。
发行模式的创新：传统发行商开始重视互联网渠道，收购在线票务平台以扩大用户接触面。此外，票务平台如格瓦拉和微影时代已具备影片发行能力，并获得相关资质。
城市影院的互联网化：影院服务逐渐向差异化发展，引入自动检票、退票等创新服务。互联网院线也逐步壮大，成为网络大电影的重要平台。
用户参与度提升：用户对互联网影视投资、娱乐和消费产品的参与度显著提高，众筹平台如娱乐宝和淘梦网分别采用“特权福利”和“投资回报”模式吸引用户。
衍生品市场转型：衍生品从电影宣发的配衬逐渐成为电影产业的第二大营收来源，催生了多种基于互联网的衍生品业务模式。
用户购票线上化率上升：2015年用户购票的线上化率超过7成，但在线选座模式对中国电影票房增效开始减弱，票务商开始拓展其他票务业务。
第三方服务推动产业发展：政府部门出台多项政策扶持电影产业，打击盗版和监管票房，为行业健康发展提供保障。影视数据研究机构则以第三方视角提供数据支持，辅助科学决策。
影视基金与资本布局：多种影视基金如中玺影视产业基金、壹影影视文化投资基金等相继成立，为电影产业注入资本。此外，DREAMWORKS ANDIMATION SKG等国际资本也参与其中。
未来趋势：内容、入口级应用及衍生品将成为电影行业未来发展的重点，行业资源将逐步集中，小厂商退出，大厂商扩大规模。

关键信息

IP改编作品数量增长：基于网络IP的影视项目逐渐增多，成为电影产业的重要组成部分。
票务平台发行能力增强：格瓦拉、微影时代等平台获得《电影发行经营许可证》，具备影片发行能力。
线上购票普及：2015年线上购票率超过7成，推动电影消费模式转变。
衍生品市场发展：衍生品从辅助角色转变为重要营收来源，多种基于互联网的衍生品业务模式出现。
大数据应用：大数据被用于监测用户观影行为，辅助影视项目决策。
政府与政策支持：国家新闻出版广电总局等机构出台政策扶持电影产业，打击盗版和监管票房。
影视基金与资本布局：多个影视基金成立，吸引外部资本进入电影产业，推动行业发展。

重点案例

时间	案例	意义
2015年3月	微影时代投资《西游记之大圣归来》	丰富电影发行模式，通过映前大数据分析指导营销发行。
2015年4月	腾讯、万达投资微信电影票	在线票务推动电影票房增长，未来市场资源将逐步集中。
2015年7月	万达院线战略入股时光网	改变衍生品消费场景，推动衍生品线上交易市场发展。