2017-电子商务市场竞争及企业竞争策略分析简报_18页-2mb

报告摘要

电子商务行业分析总结

核心内容

电子商务作为一种新型商业运营模式，正在快速发展并深刻影响着我国的消费市场和企业运营方式。随着电子商务行业的不断壮大，其交易规模、行业分布、运营模式及盈利方式均呈现出多样化和高度发展的趋势。同时，行业前景广阔，预计未来五年交易额将保持较高增速。

电子商务行业定义及发展环境分析

1. 电子商务行业定义

电子商务是指在全球商业贸易活动中，基于互联网平台进行的买卖双方交易，包括消费者的网上购物、商户之间的网上交易、在线支付以及相关的综合服务活动。其核心在于利用互联网技术实现商业活动的高效化和便捷化。

2. 电子商务主要模式

电子商务主要包括以下五种主要模式：

B2B模式：企业与企业之间的电子商务，涵盖信息交换、订单确认、支付及物流等全过程。
B2C模式：企业对消费者的电子商务，如天猫、京东等平台，以提供商品销售为主要盈利方式。
B2G模式：企业与政府之间的电子商务，如政府采购、报税平台等。
C2C模式：用户对用户的电子商务，如淘宝网，为买卖双方提供交易平台。
O2O模式：线上到线下的电子商务模式，将线下服务与互联网结合，实现线上引流、线下成交。

中国电子商务行业发展现状与趋势分析

1. 中国电子商务交易规模

2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%；网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。

2. 中国电子商务行业分布

电子商务网站主要集中在以下行业：

服装鞋帽（13.8%）
纺织化纤（10.5%）
农林畜牧
数码家电
机械设备
化工塑料
食品糖酒
建筑建材
五金工具
医疗医药

3. 中国电子商务行业发展趋势

普及化与常态化：电子商务应用越来越广泛，成为日常购物的重要方式。
产业链与供应链全流程化：企业更倾向于通过电子商务实现全流程管理。
移动电子商务崛起：移动端成为推动电子商务发展的新动力。
多元化竞争格局：传统“寡头垄断”将被更多企业参与的多元化市场取代。
B2C替代C2C：B2C模式因其更高的效率和安全性，未来将成为网络购物的主流。
平台融合化：电子商务平台与搜索引擎平台、线下实体平台逐步融合。
安全与诚信体系完善：行业对安全、诚信和立法等问题的重视程度不断提升。
第三方支付加速发展：支付服务成为电子商务平台的重要组成部分。

4. 中国电子商务行业前景预测

根据前瞻产业研究院预测，未来五年中国电子商务交易额增速将在20%左右，到2020年将达到37.7万亿元。

电子商务行业主要运营模式分析

1. B2B电子商务盈利模式

广告：包括文字、图片、动态广告等。
搜索：通过关键词竞价排名、热点词汇直达等方式获取收益。
自有产品销售：如诚信通、行业管理软件等。
交易佣金：通过提供支付、物流等服务收取交易费用。
增值服务：如网站数据分析、行业报告等。
线下服务：包括培训、展会、行业研讨等。
商务合作：与政府、协会、媒体等合作获取收益。

2. B2C电子商务盈利模式

广告：吸引企业投放广告，增加平台流量。
销售本行业产品：如海尔电子商务网站。
销售衍生产品：如中国饭网、莎啦啦等。
产品租赁：如太阳玩具的玩具租赁服务。
拍卖：收取中间费用，如汉唐收藏网。
销售平台：收取交易中介费，如九州通医药网。
特许加盟：通过加盟模式扩大规模并收取加盟费。
会员费：为注册会员提供服务并收取费用。
上网服务：为行业企业提供相关服务，如中国服装网。
信息发布：发布供求信息、企业咨询等。
咨询服务：为厂商提供专业服务并收取费用。

3. C2C电子商务盈利模式

会员费：为会员提供店铺出租、认证等服务。
交易提成：从交易中收取一定比例的费用。
广告费：根据网站流量和用户粘度定价广告位。
搜索排名竞价：用户为关键词出价以获得更好的搜索排名。
支付环节收费：通过支付公司收取交易手续费。

中国电子商务行业领先网站运营分析

1. 中国领先B2B电子商务网站个案分析

（图片未加载，具体分析略）

2. 中国领先B2C电子商务网站个案分析