2018年Q3智能手机行业研究报告_35页_869kb

2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年第三季度中国智能手机行业的市场表现，涵盖保有率、销量、品牌忠诚度、用户画像、app安装情况以及国内运营商市场等多个维度。

一、智能手机保有率分析

• 华为以21.1%的保有率位居国内手机品牌首位，每五个中国移动网民中就有一个使用华为手机。
• iPhone保有率回升至19.1%，反超OPPO，位列第二。
• OPPO和vivo的保有率分别为17.3%和17.9%。
• 小米保有率为15.4%。
• 用户分布：
  • 华为用户城市分布相对均匀，一线城市占比13.3%，新一线城市占比21.6%。
  • iPhone用户中，新一线城市和一线城市占比最高。
  • OPPO用户中约六成来自三线及以下城市。
  • vivo用户分布也较为均衡。
• 机型分布：
  • 华为的型号分布最为分散，top 5机型仅占总保有量的两成。
  • iPhone X在iPhone用户中占比达11.7%，而iPhone 7 Plus仍为最受欢迎机型。

二、智能手机销量分析

• 销量占比前五：华为（24.7%）、vivo（17.3%）、OPPO（15.6%）、小米（15.4%）、iPhone（5.6%）。
• OPPO R15以4.2%的销量占比成为Q3销量最高的机型。
• vivo X21和OPPO A83分别位列第二和第三。
• 价格分布：
  • Q3所售智能手机中，价格在3000元以下的机型占比超过80%。
  • 1000-1999元价格区间的机型贡献了三成销量，其中vivo占比最高（53.5%）。
  • 小米主要聚焦于中低端市场，iPhone则以高端市场为主。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

• 华为用户忠诚度为39.9%，近四成用户会继续选择华为。
• OPPO用户忠诚度降至30.5%，华为对OPPO换机用户的吸引力增强。
• iPhone用户忠诚度连续三个季度下降，从Q1的63.4%降至Q3的61.5%。
• vivo用户忠诚度增长至34.9%，其中18.1%转向OPPO，17.4%转向华为。
• 小米用户忠诚度为34.9%，但转向iPhone的比例上升至17.6%，为一年内新高。

四、主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：
  • 男性占比65.8%，26-35岁用户占比超过一半。
  • 倾向于通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。
• OPPO用户：
  • 女性占比54.9%，87.7%的用户在35岁及以下。
  • 对服装饰品兴趣浓厚，偏好文艺小清新的社交风格。
• vivo用户：
  • 男性与女性用户比例相近。
  • 对服装饰品兴趣明显，偏好运动健美风格的交友渠道。
• 小米用户：
  • 男性占比72.5%，83.7%的用户年龄不超过35岁。
  • 爱好运动、动漫和电影，最偏好的社交风格是运动健美。

五、手机App安装情况

• 高端机平均每台安装59款App，中端机50款，低端机45款。
• App偏好：
  • 高端机用户最偏爱微软翻译。
  • 中端机用户偏爱58同城。
  • 低端机用户偏爱多看阅读。
• 主流安卓品牌App偏好：
  • 华为：微软翻译（75.5）、优酷（74.4）、Booking.com（67.9）、凤凰新闻（63.2）、神州专车（61.4）。
  • OPPO：聚美优品（65.2）、58同城（63.2）、快手（55.5）、蘑菇街（56.6）、绝地求生:刺激战场（51.7）。
  • vivo：一点资讯（69.5）、网易邮箱大师（65.6）、唯品会（64.2）、58同城（55.8）、WPS邮箱（54.2）。
  • 小米：多看阅读（88.1）、一点资讯（77.7）、知乎（69.2）、LinkedIn领英（77.8）、苏宁易购（70.9）。

六、国内运营商市场分析

• 中国移动用户占比达71.1%，远高于电信（15.2%）和联通（13.7%）。
• iPhone用户中，联通和电信用户的占比均高于整体市场。
• OV品牌（OPPO和vivo）拉动了移动用户在整体市场中的占比。
• 联通在2018年Q3市场占比明显增长。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光云服务平台和极光iAPP平台，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年07月-2018年09月。
• 数据指标：
  • 保有率：基于活跃手机数量计算得出。
  • 销量：基于手机数量增量估算。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

法律声明

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