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2018年Q1智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，分析了2018年第一季度中国智能手机行业的市场表现，包括保有率、销量、用户忠诚度、用户画像及App安装情况等多个维度。报告时间范围为2017年1月至2018年3月，数据来源于极光云服务平台及iAPP平台的长期监测。

主要观点与关键信息

1. 智能手机保有率分析

• 华为保有率最高：2018年Q1华为是国内保有率最高的手机品牌，每五个中国移动网民中就有一个是华为用户，保有率为20.8%。
• OPPO紧随其后：OPPO保有率为18.5%，超过iPhone，位列第二。
• iPhone保有率下降：iPhone保有率在Q1有所下降，被华为和OPPO超越。
• 用户分布不均：OV（OPPO + vivo）的用户主要集中在三线及以下城市，而iPhone用户则更多来自一线及新一线城市。

2. 智能手机销量分析

• 华为销量占比最高：2018年Q1华为销量份额为25.4%，每卖出4台手机，就有1台来自华为。
• OV销量增长：OPPO销量超过vivo，OV整体销量持续增长。
• 小米销量稳步上升：小米销量份额连续三个季度保持增长，达到31.4%。
• iPhone销量份额下降：iPhone销量份额有所下降，但高端机型iPhone X仍进入销量top 10。

3. 销量价格分布

• 低端机销量占比大：千元以内的低端机型贡献了Q1国内手机销量的30.9%。
• 华为与小米主打低端市场：华为和小米的千元机销量占比分别为38.5%和54.6%。
• OV与iPhone聚焦中高端市场：OV和iPhone分别以中端和高端机型为主。

4. 用户忠诚度分析

• 华为用户忠诚度最高：华为用户换机忠诚度为38.6%，为过去五个季度最高。
• iPhone用户忠诚度最强：63.4%的iPhone换机用户继续选择iPhone。
• OV用户忠诚度下降：OV换机用户对华为和小米的吸引力增加，对iPhone的吸引力下降。
• vivo用户忠诚度较高：35.2%的vivo换机用户继续选择vivo，19.7%转向OPPO。
• 小米用户忠诚度持续升温：小米用户忠诚度从22.3%增长至31.4%。

5. 主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以男性为主（69.4%），年龄集中在30-39岁（44.8%），偏好知识青年、文艺小清新及爱宠社区属性的交友渠道。
• OPPO用户：以年轻女性为主（53.1%），近七成用户不到30岁，对服装饰品兴趣浓厚，偏好文艺小清新属性的交友渠道。
• vivo用户：以年轻男性为主（53.6%），69.6%的用户不到30岁，偏好视频类应用。
• 小米用户：以男性为主（66.8%），年龄结构比华为年轻，比vivo年长，偏好运动、动漫和电影类应用。

6. App安装情况

• 高端机用户偏好携程旅行：每台高端机平均安装48.3款App，用户最偏爱的App为携程旅行。
• 中低端机用户偏好不同：中端机平均安装45.5款App，低端机平均安装34.4款App。
• 输入法与视频类App受欢迎：华为和OPPO用户最偏爱输入法（百度、搜狗），vivo和小米用户则更倾向视频类App（腾讯视频、小米视频）。

7. 运营商市场份额

• 移动用户占主导地位：73.7%的中国移动网民使用移动服务，电信和联通分别为14.4%和11.9%。
• iPhone用户偏移动：iPhone用户中，63.0%为移动用户，比整体市场低10.7%。
• 华为用户偏电信：华为的电信用户占比高于整体市场1.4%，小米的联通用户占比高于整体市场0.2%。
• 电信逆袭：在Q1中，电信市场份额超过联通，成为第二大运营商。

关键信息汇总

用户画像与偏好

• 华为：男性用户为主，偏好视频、电影及文艺类App。
• OPPO：女性用户为主，年轻群体居多，偏好服装饰品和文艺类App。
• vivo：年轻男性用户为主，偏好视频类App。
• 小米：男性用户为主，年龄结构较年轻，偏好运动、动漫和电影类App。

数据说明与法律声明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据采集和统计分析。
• 数据周期：2017年1月至2018年3月。
• 数据指标：
  • 保有率：基于活跃手机数量推算。
  • 销量：基于手机数量增量推算。
  • 用户忠诚度：换机用户选择原品牌的比例。
• 法律声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，极光大数据不承担数据精确性、完整性等法律责任。

极光大数据简介

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