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2022年H1广告市场投放数据概览总结

核心内容概览

2022年上半年（H1）中国广告市场整体花费同比下降 11.8%，但6月环比上涨 6.9%，显示市场在年中有所回暖。整体市场中，部分行业和品牌表现出显著增长，而另一些则出现大幅下滑。报告涵盖多个广告渠道，包括电视、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站，并明确指出数据来源以公开刊例报价为准，不含折扣。

主要观点与关键信息

整体市场变化

• 2022年H1整体广告花费同比下降11.8%，但6月环比增长6.9%，表明市场在年中出现反弹。
• 报告中不包含“杂类”、“传媒业”和“市场研究及咨询服务”行业。

行业（中类）广告花费变化

• TOP30行业（中类）广告花费变化中，部分行业出现显著增长，如：
  • 活动-政府类：增长幅度未列，但排名靠前。
  • 厨房电器：增长 41.5%
  • 饮料-企业形象：增长 272.8%
  • 方便食品：增长 46.8%
  • 风湿及骨病药：增长 9.5%
  • 电脑软件与顾问服务：增长 41.4%
• 同时，也有多个行业出现下滑，如：
  • 液体饮料：下降 30.6%
  • 洗发/美发/护发：下降 4.9%
  • 护肤用品：下降 55.3%
  • 零售服务：下降 21.4%
  • 娱乐休闲服务：下降 27.7%

品牌广告花费榜单

• TOP50品牌广告花费中，伊利、君乐宝、蒙牛等品牌表现突出。
• TOP50品牌同比增幅中，部分品牌增长显著：
  • 认养一头牛：增长 >1000%
  • 太极：增长 >1000%
  • 宝马：增长 >1000%
  • 小罐：增长 298.6%
  • 今麦郎：增长 323.5%
  • 康恩贝：增长 798.0%
  • 九阳：增长 >1000%
  • 龙蟠：增长 >1000%
  • 剑南春：增长 >1000%
  • 三只松鼠：增长 631.5%
• 同时，部分品牌广告花费下降，如：
  • 鸿茅：下降 49.2%
  • 王老吉：下降 52.0%
  • VIVO：下降 17.8%
  • 京东商城：下降 29.1%
  • 汤臣倍健：下降 11.6%

电视广告

• 电视广告花费TOP10行业（大类）：未提供具体数据，但提到电视广告仅统计 17:00-24:00 时段。
• 电视广告TOP50品牌中，部分品牌表现突出：
  • 陈李济：增长 12.5%
  • 君乐宝：增长 196.4%
  • 伊利：增长 184.0%
  • 妙可蓝多：增长 34.2%
  • 康铂：增长 New
  • 小罐：增长 New
  • 剑南春：增长 >1000%
  • 认养一头牛：增长 New
  • 九阳：增长 New
  • 同溢堂：增长 New

广播广告

• 广播广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 广播广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 同溢堂：增长 >1000%
  • 天眼查：增长 426.5%
  • 智联招聘：增长 310.4%
  • 飞利浦：增长 New
  • 美赞臣：增长 >1000%
  • 啄木鸟：增长 >1000%
  • 道达尔：增长 >1000%
  • 六神：增长 >1000%
  • 燕之屋：下降 0.4%
  • 好视力：增长 88.0%

传统户外广告

• 传统户外广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 传统户外广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 啄木鸟：增长 >1000%
  • 美赞臣：增长 >1000%
  • 认养一头牛：增长 New
  • 今麦郎：增长 New
  • 剑南春：增长 >1000%
  • 京东商城：下降 10.0%
  • 国美：增长 228.7%
  • 康铂：增长 New
  • 英氏：增长 New
  • 泸州：增长 29.8%

电梯LCD广告

• 电梯LCD广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 电梯LCD广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 啄木鸟：增长 >1000%
  • 认养一头牛：增长 New
  • 剑南春：增长 >1000%
  • 今麦郎：增长 New
  • 小罐：增长 New
  • 九阳：增长 New
  • 蒙牛：增长 76.9%
  • 君乐宝：增长 48.6%
  • 伊利：增长 212.9%
  • 国美：增长 228.7%

电梯海报广告

• 电梯海报广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 电梯海报广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 啄木鸟：增长 >1000%
  • 美赞臣：增长 >1000%
  • 认养一头牛：增长 New
  • 剑南春：增长 >1000%
  • 今麦郎：增长 New
  • 小罐：增长 New
  • 九阳：增长 New
  • 蒙牛：增长 76.9%
  • 君乐宝：增长 48.6%
  • 伊利：增长 212.9%

影院视频广告

• 影院视频广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 影院视频广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 宝马：增长 >1000%
  • 福特：增长 >1000%
  • 奇瑞：下降 38.7%
  • 吉利：增长 179.4%
  • 领克：增长 507.3%
  • 三元：增长 New
  • 雅戈尔：下降 24.2%
  • VIVO：下降 57.7%
  • 瑞幸：增长 211.8%
  • 安凯：下降 32.1%

互联网站广告

• 互联网站广告TOP10行业（大类）：未提供具体数据。
• 互联网站广告TOP50品牌中，部分品牌增长显著：
  • 比亚迪：增长 580.2%
  • 九牧王：增长 >1000%
  • 齐家：增长 New
  • 吉利：增长 179.4%
  • 领克：增长 507.3%
  • 梅赛德斯-奔驰：增长 35.8%
  • VIVO：增长 52.9%
  • 天信：增长 21.3%
  • 长安：增长 34.1%
  • 北京现代：增长 128.3%

总结

2022年上半年，中国广告市场整体呈下降趋势，但6月有所回升。尽管部分行业和品牌表现疲软，仍有一些行业和品牌在广告投放上实现了显著增长。电视、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站等不同渠道的广告花费变化各异，其中电梯LCD和互联网站渠道的某些品牌如 认养一头牛、宝马、比亚迪、九牧王 等表现出强劲增长。整体来看，市场对某些新兴品牌和行业表现出较高的关注度，同时传统品牌的广告花费也出现不同程度的波动。