【CTR】2022年广告市场投放数据概览

2022年广告市场投放数据总结

核心内容概述

2022年广告市场整体花费同比下跌11.8%，但12月广告花费环比上涨6.4%。广告市场涵盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站等渠道。部分行业和品牌在2022年实现了显著增长，而另一些则出现了大幅下滑。

主要观点

整体市场趋势

• 整体广告花费下降：2022年全年广告花费同比下跌11.8%，显示出整体市场受到一定压力。
• 12月广告花费上升：2022年12月广告花费环比上涨6.4%，表明年末可能有集中投放现象。

行业（大类）广告花费变化

• TOP10行业广告花费变化：部分行业如保健食品、交通工具等出现增长，而其他行业如液体饮料、网络服务等则出现大幅下降。
• 行业（中类）广告花费变化：
  • 增长显著：生发/假发用品及服务、方便食品、饮料-企业形象、消化系统药等行业同比增长。
  • 下降明显：网络服务、零食糖果、护肤用品、电脑软件与顾问服务等行业的广告花费下降。

广告花费增幅行业（中类）榜单

• 增长最快行业：生发/假发用品及服务、方便食品、饮料-企业形象等行业广告花费增长显著。
• 部分行业新进入市场：如“New”所示，一些行业在2022年首次投放广告。

关键信息

广告花费品牌榜单

• TOP50品牌广告花费：
  • 增长显著品牌：伊利、陈李济、君乐宝、蒙牛等品牌在2022年广告花费有所增长。
  • 下降明显品牌：如天猫、VIVO、舒肤佳等品牌广告花费下降。

广告花费增幅品牌榜单

• 增幅显著品牌：
  • 桥头：桥头火锅底料增幅达33.4%。
  • 护童：护童儿童桌&椅增幅达136.1%。
  • 葛迪：葛迪增幅达1000%以上。
  • 麦尚：麦尚伍仁月饼增幅达43.9%。
  • 红玫瑰：红玫瑰液体皂增幅达136.1%。
  • 啄木鸟：啄木鸟增幅达797.2%。
  • 护童：护童儿童桌&椅增幅达136.1%。
  • 美赞臣：美赞臣增幅达1000%以上。
  • 如祺出行：如祺出行增幅达13.2%。
  • 欧琳：欧琳增幅达1000%以上。

各广告渠道趋势

电视广告

• TOP10行业：保健食品、交通工具等出现增长，而液体饮料、网络服务等出现下降。
• TOP50品牌：陈李济、伊利等品牌广告花费有所增长，部分品牌如蒙牛、舒肤佳等出现下降。

广播广告

• TOP10行业：燕之屋、天草等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如支付宝、美团等出现大幅下降。
• TOP50品牌：燕之屋、天草等品牌增长显著，而部分品牌如支付宝、美团等下降明显。

传统户外广告

• TOP10行业：传统户外广告花费变化显示部分行业如家具/装饰材料及服务、服装等出现增长。
• TOP50品牌：啄木鸟、伊利等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如天猫、京东商城等出现下降。

电梯LCD广告

• TOP10行业：电梯LCD广告花费变化显示部分行业如婴幼儿食品、网络服务等出现增长。
• TOP50品牌：妙可蓝多、君乐宝等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如天猫、京东商城等出现下降。

电梯海报广告

• TOP10行业：电梯海报广告花费变化显示部分行业如婴幼儿食品、网络服务等出现增长。
• TOP50品牌：啄木鸟、伊利等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如天猫、京东商城等出现下降。

影院视频广告

• TOP10行业：影院视频广告花费变化显示部分行业如汽车、电子产品等出现增长。
• TOP50品牌：宝马、华晨宝马等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如奥兰小红帽、联想等出现下降。

互联网站广告

• TOP10行业：互联网站广告花费变化显示部分行业如汽车、电子产品等出现增长。
• TOP50品牌：红旗、比亚迪等品牌广告花费增长显著，而部分品牌如VIVO、中国工商银行等出现下降。

数据说明

• 所有数据均以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 报告不包含杂类、传媒业及市场研究及咨询服务等行业。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载需注明来源，并保持原文不变，禁止自行加工与解读。