2023-02-19-美团_安永-2023年新春消费趋势洞察报告_19页_1mb

2023年新春消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

2023年新春消费趋势显示，随着疫情管控放开，消费者消费意愿回升，线下消费与线上即时零售共同推动了春节消费市场的繁荣。其中，即时零售成为年货采购的重要方式，尤其在满足消费者对“即想即买即得”的需求方面表现突出。同时，Z世代逐渐成为年货采购的主导力量，新兴品类在春节消费中迅速破圈，低线城市的消费潜力也显著释放。

主要观点

1. 春节消费回暖，消费力回归

• 春运数据：2023年2月26日，全国发送旅客达4348.6万人次，同比增长57%。
• 旅游收入：2023年春节国内旅游收入达3758.43亿元，同比增长30%。
• 餐饮复苏：春节假期期间，餐饮行业交易额同比增长112%，显示出强劲的消费复苏势头。

2. 消费者面临年货采购痛点

• 排队费时：线下购物时，消费者普遍反映排队时间长。
• 采买费劲：商品售罄、补货不及时，导致需要跑多家店铺才能采购齐全。
• 搬运费力：年货数量多，搬运不便。
• 物流费心：部分物流在春节期间停运，影响电商年货配送。

即时零售成为新选择

1. 即时零售快速发展

• 2020-2025年中国即时零售行业规模持续扩大。
• 即时零售消费者数量稳步增长，平台覆盖超2800个市县区。
• 超过80家国内百强商超加入即时零售合作。

2. 即时零售满足多元需求

• 即时零售覆盖超市便利、食材、水果、宠物用品等多品类，满足消费者多样化需求。
• 平台通过门店线上化、仓店一体化、高效履约等能力，保障消费者年货节的即时需求。

春节消费趋势分析

1. 年轻化趋势：Z世代主导年货采购

• Z世代影响力增强：95后成为年货节交易用户和交易额增长的主要动力。
• 消费偏好变化：偏好个性化、网红、国潮品牌；注重健康，倾向购买“低糖”“低脂”“零卡”等健康标签商品。

2. 新品类破圈

• 消费趋势变化催生了新兴品类的崛起，如萌宠年货节、定制新年猫窝等，成为春节消费亮点。
• 通过创新营销和产品设计，新兴品类成功吸引消费者关注，实现销量增长。

3. 低线城市消费力增强

• 下沉市场潜力释放：随着一二线消费者回乡，低线城市消费能力显著提升。
• 供需匹配优化：平台通过优化履约能力，提升低线城市的即时零售服务体验，促进消费增长。
• 例如：信阳、汕头、廊坊等地的门店在除夕前四天交易额接近或突破10万元。

平台与商家协同助力年货节

1. 品牌商与平台合作策略

• 全链路营销：品牌商通过平台进行精准营销，实现年货销售增长。
• 定制活动：如“萌宠年货节”推出定制款新年猫窝，通过赠品促销提升门店进货积极性。

2. 商家运营策略

• 连锁商超：提前准备年货节商品，优化商品种类，开展满减活动，提升消费者购买意愿。
• 便利店：加强线上运营，延长营业时间，提升服务与商品供给能力。
• 金牌好店计划：平台在5个城市选取超过6200家“金牌好店”，通过打标、流量扶持等方式帮助商家提升竞争力。

即时零售的未来趋势

• 即时消费成为主流：消费者更倾向于即想即买即得，消费习惯向即时零售转移。
• 市场扩张加速：即时零售从高线城市向低线城市快速蔓延，形成“广接入、同传播、求共赢”的市场格局。
• 科技赋能零售：平台通过高投入、全链路、数字化策略，提升零售效率与消费者体验。

关键信息总结

• 即时零售在2023年春节期间表现出强劲增长，成为年货采购的重要渠道。
• Z世代成为年货采购的主导群体，注重个性化与健康化消费。
• 新兴品类如宠物用品、定制商品在春节消费中成功破圈。
• 低线城市消费力增强，平台通过优化服务与履约能力，提升下沉市场消费体验。
• 平台与商家协同：通过流量扶持、打标、定制活动等方式，共同推动年货节销售增长。
• 未来展望：即时零售将推动零售业从计划消费向即时消费转型，成为新的增长引擎。

参与方介绍

• 美团闪购：美团旗下的即时零售平台，覆盖多品类商品，依托美团生态和骑手网络，提供高效便捷的购物服务。
• 安永：提供战略与交易咨询服务，帮助客户制定增长战略，优化企业价值，推动商业转型与创新。

结语

2023年春节消费趋势表明，即时零售正在成为推动消费复苏与增长的重要力量，尤其在满足消费者对便捷、高效、个性化需求方面表现突出。随着平台与商家的深度合作，以及消费者消费习惯的转变，即时零售将在未来持续发挥关键作用。