2017红色小象唯品会活动结案报告【电商】【品牌合作】_51页_6mb

红色小象 x 唯品会608羊乳系列新品首发活动结案报告总结

核心内容

本次“红色小象 x 唯品会608羊乳系列新品首发活动”旨在通过情感化内容传播，提升品牌认知度，吸引目标用户关注红色小象羊乳系列新品，并引导其在唯品会平台进行购买。活动围绕“唯爱勇敢，见证改变”这一主题，通过对比女生与妈妈在面对生活变化时的不同态度，展现母爱的伟大和妈妈的勇敢改变。

主要观点

• 情感共鸣：通过对比女生与妈妈在不同生活阶段的态度变化，引发观众对母爱和女性成长的共鸣，增强品牌情感连接。
• 内容传播：利用KOL与媒体合作，进行有计划的传播，从预热到视频上线，再到活动上线，形成完整的传播链条。
• 产品定位：强调红色小象羊乳系列产品的天然、安全、温和等特性，以满足妈妈们对护肤品的高要求。
• 平台引流：通过唯品会平台进行新品首发，结合KOL推荐，提升活动曝光与转化。

关键信息

• 活动时间：2017年6月2日至6月8日
• 传播平台：微博、微信、视频门户（腾讯、秒拍）、母婴类媒体（TOM、太平洋亲子网、女人志、育儿网、妈妈网、中国婴童网、育婴中国网、中国亲子网、中国育儿网）
• KOL参与：共9位KOL参与，包括微博和微信平台上的母婴类博主及情感类博主。
• 媒体合作：共13家母婴类垂直媒体参与，发布23篇新闻公关稿。
• 互动量：总计299,918次互动，11,572,000次曝光。
• 活动效果：通过视频内容引发情感共鸣，提升品牌影响力，成功引导用户前往唯品会购买新品。

活动结构

1. 传播计划

• 预热阶段：通过微博话题#唯爱勇敢改变#，结合UGC互动，吸引用户参与。
• 视频上线：发布“唯爱勇敢，见证改变”主题VCR，通过情感化内容提升品牌认知。
• 活动上线：6月8日唯品会羊乳系列新品首发，配合KOL和媒体进行持续传播。

2. KOL与媒体参与

微博KOL

• 若熙_嫣咪：76万粉丝，互动700+，内容围绕“准妈妈的排位赛”，吸引UGC参与。
• 说给女生听：153万粉丝，互动500+，发布情感类视频，引发讨论。
• 零落妈妈：72万粉丝，互动700+，内容聚焦妈妈护肤，引导用户关注唯品会。
• 红色小象babyelephant：8.7万粉丝，发布品牌活动信息，引导用户参与。

微信KOL

• 我是听听妈：41万粉丝，互动3w+，内容以“走出心里舒适圈”为主题，引发共鸣。
• 思臣妈闪闪：46万粉丝，互动3w+，以“满分又怎样，遇到孩子这张考卷你敢答吗？”为题，传递母爱与改变。
• 辣妈育儿教室：146万粉丝，互动6w+，以“海淘真假难辨”为主题，强调唯品会的可靠性。
• 零落妈妈：46万粉丝，互动5w+，内容围绕“呵护自己与宝宝”，传递品牌理念。
• 贝贝辣妈-哈伦：25万粉丝，互动2w+，以“谁还不是个宝宝”为主题，增强互动与传播。

视频门户

• 腾讯：发布#唯爱勇敢改变#大片预告，互动17,000。
• 秒拍：发布#勇气至上丨从她，变成她#，互动4,650,000。

3. 视频内容亮点

• 对比手法：通过女生与妈妈对同一问题的不同回答，突出妈妈的勇敢与改变。
• 情感升华：从日常生活的轻松提问逐渐深入，引发观众对母爱的深刻理解。
• 品牌植入：在视频中自然植入红色小象羊乳系列产品的天然、温和等卖点。

性能评估

微博KOL表现

• 若熙_嫣咪：互动1,770，有效引导UGC参与。
• 说给女生听：互动400，内容引发情感共鸣。
• 零落妈妈：互动1,145，有效引导用户关注唯品会。
• 红色小象babyelephant：互动690，传播品牌活动信息。

微信KOL表现

• 我是听听妈：互动50,198，内容引发广泛讨论。
• 思臣妈闪闪：互动75,211，内容聚焦母婴护肤。
• 辣妈育儿教室：互动61,755，强调唯品会的购物体验。
• 零落妈妈：互动56,923，内容自然植入品牌信息。
• 贝贝辣妈-哈伦：互动52,123，增强品牌与用户之间的互动。

媒体表现

• TOM：发布2篇新闻稿，分别在6月8日和6月6日。
• 太平洋亲子网：发布2篇新闻稿，分别在6月8日和6月6日。
• 女人志：发布2篇新闻稿，分别在6月8日和6月6日。
• 育儿网：发布2篇新闻稿，分别在6月8日和6月6日。
• 妈妈网：发布2篇新闻稿，分别在6月8日和6月6日。
• 中国婴童网：发布1篇新闻稿，6月9日。
• 育婴中国网：发布1篇新闻稿，6月8日。
• 中国亲子网：发布1篇新闻稿，6月8日。
• 中国育儿网：发布1篇新闻稿，6月8日。

总结

本次活动通过情感化内容与KOL及媒体的联动，成功提升了红色小象羊乳系列的品牌影响力与用户参与度。通过对比女生与妈妈的不同态度，引发观众对母爱的共鸣，从而增强品牌的情感连接。同时，通过唯品会平台进行新品首发，有效引导用户进行购买。整体活动效果显著，达到预期的传播目标。