艺恩：2024年5月食饮行业市场观察_16页_3mb

2024年5月食品饮料行业分析总结

一、行业趋势

1. 品类热度：夏季临近，酒水在抖音平台声量断层领先，咖啡、饮品表现活跃。小红书与抖音平台上，酒水、休闲零食、乳制品成为主流品类。
2. 内容策略：品牌需从常规内容转向饱和度低的新兴标签，例如垂直细分领域内容或更贴近生活的主题，以提升互动与转化。
3. 营销投入加大：代言数量及剧综赞助活动环比增长，显示品牌持续增加曝光路径。

二、数据与活动

1. 代言数量激增：5月新增代言品牌58个，增幅81%，特别是Nestle、伊利系列产品频繁出现。
2. 媒介投放增长：饮料行业的剧集及综艺赞助品牌数量上升23%，多数品牌方法包括贴片广告、合作植入等。

三、企业动态与投资

1. 企业业务扩展与产品创新：
   • 洽洽食品一季度业绩增长，明治建厂扩大产能。
   • 乐事、北海牧场、思念食品等推出节气化限定产品。
   • “物只卤鹅”获4000万元投资，ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资。
2. 公益活动：
   • “为爱麦跑”与“小围裙”计划持续推进，发挥品牌社会责任。

四、风险与合规：国家公开征求四种食品添加剂新品种意见，提示产品更新需关注法律法规变化。

五、摘要：2024年5月，食品饮料行业热度空前，一方面依托季节性需求与节日热点，触达夏季消费高峰；另一方面，品牌通过内容创新与媒介组合策略，维持曝光节奏和种草效果，持续在营销打法上的“新打法”推广。与此同时，新型政策方向增长空间可见，总体呈现高活跃、强革新的行业气象。