2017-2017传媒市场趋势发布_34页-5mb

2017年传媒市场趋势总结

核心内容概述

2017年传媒市场呈现出融合深化、头部媒体价值凸显、泛文化内容回归以及IP变现爆发等趋势。传统媒体、互联网媒体与出行场景媒体形成三大生态圈，分别具有不同的优势和受众时间属性。同时，文化自信成为市场主流，IP产业链运营模式逐步成熟。

三大媒体生态圈发展现状

传统媒体生态圈

• 代表：以央视为代表
• 优势：覆盖广（近100%）、公信力强
• 时间属性：晚间为黄金时段
• 市场表现：电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看带来增量

互联网媒体生态圈

• 代表：以BAT为代表
• 优势：互动性强、连接度高、精准
• 时间属性：全天候媒体
• 市场表现：互联网用户规模增长趋缓，但大屏和农村市场仍有潜力

出行场景媒体生态圈

• 代表：以分众为代表
• 优势：高到达（日到达率88%）、高匹配度
• 时间属性：日间为黄金时段
• 市场表现：城镇化发展将扩大其覆盖规模

四大趋势洞悉媒体未来

趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代

• 跨域融合：央媒积极布局移动直播，如“央视新闻移动网”、“现场云”、“人民直播”
• 平台化发展：传统媒体打造内容与服务平台，如央视移动矩阵、湖北广电“长江云”平台
• 通路化运营：媒体线上线下打通，资源加速整合，如成都商报构建多平台矩阵
• TMT融合：通信、媒体与技术相互融合，如三大运营商与BAT的互动

趋势2：头部媒体、主流平台价值放大

• 央视价值凸显：央视及五大省级卫视广告收入占比超60%，收视份额逐年提升
• 阿里与腾讯扩张：广告收入高速增长，分别达到54.0%和68.0%
• 分众传媒：作为出行场景媒体龙头，场景化营销价值受青睐
• 头部内容聚合注意力资源：优质内容更易被发现，口碑传播成本降低

趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时

• 传统文化：回归主流，如《朗读者》节目引发广泛讨论
• 匠人文化：小题材、小手艺引发大众关注，如《了不起的匠人》
• 社群文化：如《中国有嘻哈》制造全民传播热词
• 爱国文化：电影大热，如《勿忘国耻》票房逾50亿
• 科技文化：科技类节目如《未来架构师》、《机智过人》引领理性精神

趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维

• 广告收入增长乏力：媒体需探索新商业模式，如IP衍生消费品
• 迪士尼引领IP变现：2016年授权产品全球零售额达566亿美元
• 我国儿童IP市场：2016年总产值1588.3亿，预计2020年达2600亿
• 制作委员会模式：未来将更普遍，实现利益共享与风险共担

关键数据

• 2016年12月网民规模：7.51亿
• 人均日上网时长：227分钟
• 手机网民占比：96.3%
• 电视上网率：34.0%
• 农村互联网普及率：25.0%
• 城市轨道交通客运量：161.5亿人次
• 2016年阿里巴巴收入：1583亿元，同比增长56%
• 2016年腾讯总收入：1519亿元，同比增长48%

结语

媒体融合将更加深入，向双“T”（Technology & Telecom）延伸是重要趋势。头部媒体与主流平台在注意力资源聚合方面具有显著优势，文化类内容将成为传播的重要领域。打造强IP并围绕IP进行产业开发，将是媒体未来运营的关键模式。