2017年传媒市场趋势报告_33页_8mb

2017年传媒市场趋势总结

核心内容

2017年传媒市场呈现出融合深化、头部媒体价值凸显、文化内容回归及IP变现加速等四大趋势。整体市场在传统媒体、互联网媒体和出行场景媒体三大生态圈中发展，各具优势，共同推动传媒行业变革。

三大媒体生态圈发展现状与格局

传统媒体生态圈

• 代表：以央视为代表
• 优势：
  • 覆盖广（近100%）
  • 公信力强
• 时间属性：
  • 晚间为黄金时段
• 市场表现：
  • 电视仍是受众规模最大的媒体
  • 时移收看为电视带来增量

互联网媒体生态圈

• 代表：以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表
• 优势：
  • 互动性强
  • 连接度高
  • 精准营销
• 时间属性：
  • 全天候媒体
• 市场表现：
  • 互联网用户规模增长趋缓
  • 大屏和农村市场仍有增长潜力

出行场景媒体生态圈

• 代表：以分众传媒为代表
• 优势：
  • 高到达率（日到达率88%）
  • 高匹配度
• 时间属性：
  • 日间为黄金时段
• 市场表现：
  • 城镇化发展将扩大其覆盖规模
  • 城市轨道交通全年客运量达161.5亿人次，民航旅客吞吐量达28.1亿人次，铁路动车组运送14.4亿人次

四大趋势分析

趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代

• 跨域融合：
  • 央媒加快布局移动直播，如央视新闻移动网、新华社现场云、人民日报人民直播
  • 成都商报构建“10大媒体产业集群”，涵盖内容、服务、电商等多个领域
• 平台化融合：
  • 传统媒体纷纷打造内容与服务平台
  • 媒体与技术、通信领域深度融合，形成“Telecom → Media → Technology”和“Technology → Media → Telecom”双向融合

趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显

• 央视价值凸显：
  • 央视台组收视份额逐年提升
  • 2017上半年广告刊例收入同比增幅35.5%，广告时长增加23.1%
  • “国家品牌计划”反响热烈
• 省级卫视分化：
  • 头部卫视资源仍受追捧，Top10综艺和Top20电视剧多来自五大省级卫视
• 互联网平台增长迅速：
  • 阿里巴巴和腾讯网络广告收入分别增长54.0%和68.0%
  • 分众传媒作为出行场景媒体龙头，场景化营销价值受青睐

趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时

• 传统文化回归：
  • 多种文化内容全方位回归，如《朗读者》、《中国有嘻哈》等
• 小众文化传播：
  • 社群文化异军突起，小众内容也能实现全民传播
• 爱国文化电影大热：
  • 《战狼1》等电影票房大卖，展现文化自信
• 科技文化类节目兴起：
  • 《未来架构师》、《我是未来》等节目引领理性精神，推动科技文化发展

趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维

• 广告收入增长乏力：
  • 媒体主营业务需寻找新突破
• IP变现前景广阔：
  • 迪士尼成为全球最大的授权商，授权产品零售额达566亿美元
  • 我国儿童IP市场总产值2016年达1588.3亿，预计2020年约2600亿
• 运营模式创新：
  • 利益共享与风险共担的制作委员会模式逐渐普及
  • 强IP打造与产业开发将成为媒体运营的重要方向

关键信息汇总

• 2016年12月：
  • 网民规模达7.51亿
  • 人均日上网时长227分钟
  • 手机网民占比96.3%
  • 电视上网率34.0%
• 2017年重点事件：
  • 央视、新华社、人民日报等主流媒体加速融合
  • 阿里巴巴与三大卫视合作，举办天猫双11晚会
  • 分众传媒在出行场景媒体中占据重要地位
  • 《朗读者》、《中国有嘻哈》等节目引发广泛传播

结语

媒体融合将更加深入，向“双T”（Telecom & Technology）延伸是重要趋势。头部媒体和主流平台具有聚合受众注意力的优势，其价值将持续放大。文化类内容将成为媒介传播的重要领域，打造强IP并围绕IP进行产业开发，是媒体未来运营的关键模式。