2018年移动互联网行业年度报告-TalkingData-2019.2-95页_5mb

2018移动互联网行业报告总结

核心内容

本报告总结了2018年移动互联网行业的发展状况，重点分析了互联网人群的兴趣特征、智能终端市场走势、互联网行业发展趋势及主要细分行业的表现。

主要观点

• 全域互联趋势明显：移动终端与OTT终端共同构建了全域流量生态体系，满足用户在不同场景下的需求。
• 短视频行业快速发展：短视频渗透率超过50%，成为重要的内容形式，用户互动性强。
• 游戏行业进入调整期：尽管整体遇冷，但部分游戏如《绝地求生:刺激战场》和《王者荣耀》仍保持活跃。
• 生鲜电商市场增长：得益于前置仓模式和资本支持，生鲜电商用户基础稳步提升，市场潜力巨大。
• 跨境电商持续升温：用户规模增长提速，二线城市成为主要用户群体，北上广深为跨境购买力高地。
• 房产服务行业稳中有升：尽管资本关注度下降，但用户需求持续增长，尤其在一二线城市。

关键信息

互联网人群兴趣特征与行为

• 互联网人群广泛使用移动和OTT设备，形成全域流量生态。
• 娱乐、阅读、休闲和消费等服务高度渗透，用户偏好多元化。
• 在线视频、新闻资讯和游戏是主流应用领域，短视频成为用户偏爱的媒体形式。
• 90后是在线直播的活跃人群，三、四、五线城市用户对直播兴趣浓厚。

智能终端市场

• 移动终端仍是市场主力，但增长动力减弱，依赖迭代换新。
• OTT终端增长迅速，增速超过100%，受到家庭用户认可。
• 一、二线城市偏好高端设备，三、四、五线城市逐渐升级设备，中端设备更受欢迎。
• 华为、OPPO、vivo等品牌在换机市场表现突出，用户忠诚度高。

互联网行业趋势

• 在线视频行业步入成熟期，全网渗透率接近70%，成为全民标配。
• 新闻资讯行业保持高渗透率，用户获取资讯需求稳定。
• 游戏行业遇冷，但部分产品通过运营机制延长生命周期。
• 共享单车行业经历激烈竞争，未能有效沉淀用户。
• 生鲜电商市场稳步增长，前置仓模式提升配送效率。
• 二手车市场投资活跃，但用户需求波动，市场仍需培育。
• 跨境电商受到资本青睐，用户规模增长迅速。
• 房产服务行业稳中有升，用户关注购房与租房因素多元化。

细分行业分析

在线视频行业

• 全网渗透率接近70%，成为主流精神文化消费。
• 三、四、五线城市观看影视剧需求增长。
• 用户偏好古装宫廷、战争和历史题材，评分和口碑是主要影响因素。
• 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台占据市场主导地位。

新闻资讯行业

• 全网渗透率超过50%，用户获取资讯需求稳定。
• 一、二线城市更关注科技、财经类内容，三、四、五线城市更关注三农、教育类内容。
• 今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等平台占据市场主导地位。

游戏行业

• 整体遇冷，但部分游戏通过运营延长生命周期。
• 《绝地求生:刺激战场》和《王者荣耀》保持高活跃度。
• 华东地区是游戏玩家集中地，三、四、五线城市游戏人群增长显著。

共享单车行业

• 一、二线城市为主要市场，东部沿海聚集大量用户。
• 投放过度和激烈竞争未能留住用户，需进一步优化运营。
• 滴滴出行、ofo共享单车、摩拜单车等平台占据市场主导地位。

生鲜电商行业

• 前置仓模式成为主流，提升配送效率。
• 非一线城市需求升温，华东和华北地区引领市场。
• 每日优鲜、盒马等平台表现突出，用户对年货采购意愿高涨。

二手车行业

• 2018年受到资本市场关注，但用户需求波动。
• 二、三、四线城市是主要市场，华东地区占30%用户。
• 5万以下价位占据市场主导，3万以下占比达37.7%。

跨境电商行业

• 跨境电商用户规模增长，二线城市为主要用户群体。
• 北上广深用户跨境购买力领先，用户更看重质量和品牌。
• 小红书、网易考拉等平台在跨境电商市场表现突出。

房产服务行业

• 一二线城市用户渗透率较高，房产服务需求稳步增长。
• 购房和租房影响因素多元化，购房主要受资格、房价和政策影响，租房受价格、通勤时间和私密性影响。
• 安居客、贝壳找房、链家等平台占据市场主导地位。

行业榜单

在线视频行业

• 综合榜TOP5：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、小米视频、搜狐视频
• 增长榜TOP5：咪咕视频、酷6视频、优酷视频、56视频、凤凰视频

新闻资讯行业

• 综合榜TOP5：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻
• 增长榜TOP5：爆点资讯、北京时间、趣头条、人民新闻、微博头条

游戏行业

• 综合榜TOP5：绝地求生:刺激战场、王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、欢乐麻将全集
• 增长榜TOP5：楚留香、御剑情缘、后宫甄嬛传、水果忍者、猫咪后院

共享单车行业

• 综合榜TOP5：滴滴出行、ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒出行、哈罗出行
• 增长榜TOP5：嘀嗒出行、首汽约车、哈罗出行、Gofun出行、曹操专车

生鲜电商行业

• 综合榜TOP5：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园
• 生鲜电商小程序TOP5：每日优鲜、妙生活、本来生活、百果园、小象生鲜

二手车行业

• 综合榜TOP5：淘车、瓜子二手车、优信二手车、人人车二手车、买车宝典
• 增长榜TOP5：车行168、车置宝、优信拍、273二手车、爱买车

跨境电商行业

• 综合榜TOP5：小红书、网易考拉、洋洋码头、优品惠、淘宝Lite
• 增长榜TOP5：网易考拉、小红书、11st、尚品、全球速卖通

房产服务行业

• 综合榜TOP5：安居客、贝壳找房、链家、房天下、我爱我家
• 增长榜TOP5：贝壳找房、好屋合伙人、其他平台（未完全列出）

总结

2018年，移动互联网行业整体呈现稳定发展态势，智能终端市场持续增长，用户行为和偏好不断演变。短视频、在线视频、新闻资讯、游戏等主流行业表现活跃，而二手车、跨境电商、房产服务等蓝海行业则展现出良好的增长潜力。不同地区和人群在互联网使用习惯和偏好上存在显著差异，整体趋势表明，随着技术进步和市场下沉，互联网服务正日益渗透到各个垂直领域，推动行业多元化发展。