2019年-Talkingdata_2018年移动互联网行业报告预览版_41页_3mb

2018移动互联网行业报告总结（预览版）

核心内容概述

2018年移动互联网行业呈现出全域互联的发展趋势，移动终端与OTT终端共同构建了多场景服务生态。随着技术进步和用户行为变化，行业在细分领域中不断挖掘新的增长点，同时资本市场对部分行业表现出持续关注与投资热情。

主要观点

1. 互联网人群兴趣特征与行为偏好

• 用户习惯于移动和OTT终端的结合使用，形成全域流量生态。
• 互联网应用在生活与产业中深度融合，整体保持稳定发展态势。
• 互联网人群兴趣呈现圈层化、个性化趋势，市场挖掘需精准定位。

2. 智能终端市场分析

• 移动终端仍是市场主力，但增长动力主要来自迭代换新。
• OTT终端增速超过100%，逐渐获得家庭用户认可。
• 二者呈现互通融合趋势，为全域营销提供技术与数据支持。

3. 互联网行业发展趋势

• 主流行业：在线视频、新闻资讯、游戏行业。
• 红海行业：全网渗透率下降或增长乏力。
• 蓝海行业：如汽车资讯、生鲜电商、跨境电商等，全网渗透率提升，市场潜力大。

关键信息

游戏行业

• 游戏行业整体遇冷，资本市场兴趣从创业扶持转向成长促进。
• 三、四、五线城市游戏玩家比例持续上升，游戏市场下沉趋势明显。
• 通过运营机制可延长游戏生命周期，提升用户粘性。
• 综合榜TOP5：《绝地求生:刺激战场》、《王者荣耀》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》。
• 增长榜TOP5：嘀嗒出行、首汽约车、哈罗出行、Gofun出行、曹操专车。

共享单车行业

• 行业经历激烈竞争与过度投放，未能有效留住用户。
• 一、二线城市为主要用户集中地，东部沿海省市用户占比高。
• 共享单车作为短途出行补充，市场仍有发展空间。
• 综合榜TOP5：滴滴出行、ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒出行、哈罗出行。
• 增长榜TOP5：嘀嗒出行、首汽约车、哈罗出行、Gofun出行、曹操专车。

汽车资讯行业

• 行业进入稳步成长期，用户基础和服务平台持续发展。
• 短视频成为用户获取信息的主要方式之一，TGI指数达142。
• 易车App在2018年12月MAU增长超99%，成为增长最快的平台之一。
• 综合榜TOP5：汽车之家、汽车报价大全、懂车帝、易车、老司机。
• 增长榜TOP5：易车、懂车帝、汽车报价、汽车报价大全、老司机。

生鲜电商行业

• 资本市场持续关注，用户规模稳步增长。
• 前置仓模式成为主流，缩短配送时间并提升用户体验。
• 非一线城市需求升温，华东和华北地区引领市场。
• 综合榜TOP5：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园。
• 生鲜电商小程序TOP5：每日优鲜、妙生活、本来生活、百果园、小象生鲜。

跨境电商行业

• 跨境电商行业在消费升级驱动下快速成长，用户规模增长提速。
• 二线城市用户为主力，一线城市用户TGI指数较高。
• 北上广深地区跨境购买力领先全国。
• 综合榜TOP5：小红书、网易考拉、洋码头、优品惠、淘宝Lite。
• 增长榜TOP5：网易考拉、小红书、11st、尚品、全球速卖通。

垂直市场与未来趋势

• 垂直市场成为互联网发展的新方向，三、四、五线城市及细分族群是重点挖掘对象。
• 小程序、快应用等轻量化生态发展迅速，成为互联网新红利来源。
• 未来，互联网将向全域竞争发展，线上线下结合将成为战略要地。
• 数据智能技术持续赋能行业，TalkingData作为第三方数据服务商，致力于推动数据驱动转型。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData、奥维互娱（AVC）、易车、每日优鲜、公开资料等。
• 数据周期：2013年-2018年。

概念定义

• 月活：通过预测算法估算的全平台（Android+iOS）活跃终端数。
• TGI指数：目标群体指数，用于衡量特定群体在某一领域的偏好程度。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的数据智能服务商。
• 致力于“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景。
• 拥有多个大数据与人工智能实验室，与国际顶尖研究机构合作，推动技术发展与应用落地。

企业责任感

• 推动大数据与人工智能技术演进，拥有多项国家专利。
• 开源多项技术项目，如Fregata、iView、inMap等，获得全球支持。
• 持续探索技术边界，加速行业数字化进程。