2023-09-19-亿邦智库-发现新增量—2023新兴市场出海生态洞察报告_29页_3mb

新兴市场出海生态洞察报告总结

全球贸易格局下，新兴市场已成为中国企业拓展业务的重要方向，报告聚焦东南亚、拉美和中东等地区的市场特点，并提出相应的出海策略与实施路径。

在政策层面，RCEP与“一带一路”倡议为中企出海提供了制度保障，东南亚、拉美、中东等地区展现出强劲的增长潜力。其中国内电商、旅游、游戏、教育等行业增长迅速，东南亚数字经济规模年复合增长率达49.48%，投资回报显著。

出海企业在进入新兴市场时，需注重本土化运营。包括产品本地化、营销本地化、服务团队本地化，深入理解目标市场风俗文化、消费习惯和法律风险，才能有效构建信任，提升用户体验。尤其在支付领域，东南亚仍以现金、电子钱包和“先享后付”等方式为主，企业需匹配当地支付习惯。

三大新兴市场各具特色：东南亚人口红利显著，社交媒体渗透率高；拉美消费力旺盛，但语言与支付习惯差异较大；中东市场年轻化、移动化明显，且客单价高，消费偏好偏向高端商品。

技术进步助推出海企业提升效率，尤其在东南亚，连连国际构建了覆盖28个货币种的全球支付网络，提供了多款本地支付工具，例如印尼盾收款、泰国一站式付款，有效地解决了跨境支付难题，并推出本地化留学缴费、薪资分发等服务。

在服务贸易领域，旅游、教育行业的支付需求多样化，连连国际针对这些行业，提供定制化支付方案，如航旅场景中的全链路账户管理和货币分发，解决跨境收款效率与合规风险问题。

总体来看，新兴市场出海以“货贸服贸双轮驱动”，通过金融科技赋能、多种支付渠道拓展、数字转型等方面实现高效运营，金融科技的重要性体现在降低资金流转成本、提高跨境支付效率及风控合规能力上。

成功出海需要把握三要素：明确目标市场与出海模式；注重本地化的产品与服务；结合金融科技提升运营能力。全链路出海服务应形成整合资源、降低成本、优化用户体验的体系。

📌 核心图示

📲 企业出海四要素：地域选择、模式选择、产品设计、货币体系
🌏✅ 新兴市场特点：人口红利、电商渗透率低、文化宗教多元化、支付方式多样
💰🔧 出海竞争力：本土化运营、数智化工具、合规风控能力、跨境金融服务